4 recursos gratuitos para inspirar mejores creatividades publicitarias

Una fabricante de muebles trabaja como esclava en un torno durante el día, pero trabaja como SEO. Cuando un plomero en Cedar Rapids termina de reparar tuberías obstruidas, se va a casa para agregar palabras clave negativas y optimizar las ofertas. Cuando soy freelance, soy biz. desarrollador chico, talento creativo, contador o cobrador de deudas según el día de la semana.

Mi punto es este: el adagio trillado sobre los dueños de pequeñas empresas y los sombreros podría pasarse por alto, pero es completamente cierto.

Tenga en cuenta, sin embargo, que las tareas auxiliares asociadas con la gestión de una empresa enumeradas anteriormente son habilidades que se pueden aprender y que se pueden adquirir (o eludir) con un poco de tiempo y las herramientas adecuadas. Cualquiera puede repasar el conocimiento de PPC (usando blogs como este) o suscribirse a QuickBooks.

Sin embargo, desarrollar un ojo para el buen diseño es una historia diferente.

El buen gusto es subjetivo, claro, pero no es natural para todos. Tratar de organizar los diversos elementos textuales y gráficos de un anuncio gráfico o una pieza creativa de Facebook puede parecer arbitrariamente laborioso para algunos y francamente irritante para otros.

Entonces, ¿cómo se supone que el propietario promedio de una pequeña empresa o el comercializador con exceso de trabajo mejorarán una creatividad publicitaria insulsa como esta?

¡Lo que le falta de emoción lo compensa con información y cuatro grises diferentes!

Con algo así…

La primera es la práctica. No es el #hack que estabas buscando, lo sé.

El segundo, sin embargo, es más fácil e igual de procesable: Busque inspiración creativa en los lugares correctos. Encuentre una creatividad publicitaria superlativa, averigüe qué tiene de genial y luego use su investigación. Todo lo que se necesita es un poco de casualidad y la voluntad de usar algunos recursos gratuitos.

¿Qué es esto? Vaya, da la casualidad de que he preparado una breve lista de algunos de los mejores recursos que puede aprovechar para mejorar la creatividad de los anuncios.

#1: Escuela de Diseño Canva

Si eres un comercializador de contenido, un influencer o simplemente un ávido usuario de las redes sociales, te has encontrado con Canva.

Demonios, si alguna vez has estado en nuestro sitio web, te has encontrado con Canva: muchos de nuestros colaboradores (incluido yo mismo) lo usan para crear las imágenes (algún tipo de imagen superpuesta con el título de una publicación de blog) que acompañan a las redes sociales. .

Si bien nunca usé la versión paga, hice un uso extensivo de las herramientas gratuitas de Canva. Sin embargo, antes de hacerlo, hice una pequeña visita a su blog, Design School.

Design School es un recurso fenomenal para obtener consejos sobre cómo mejorar la creatividad de los anuncios a través del poder del diseño. Tienen publicaciones de blog sobre estrategias específicas de la plataforma y las mejores prácticas que están cargadas de excelentes ejemplos (que debe tomar prestados generosamente).

Si bien el blog en sí es excelente, la verdadera joya aquí es la extensa sección de tutoriales, que incluye módulos de varios pasos sobre:

• Antecedentes
• Color
• Marca
• fuentes
• Imágenes
• Diseños
• Formas e iconos

La mejor parte de los tutoriales de Canva es que son interactivos; todo lo que te enseñan, te lo enseñan dentro del contexto de la herramienta. Esto hace que sea más fácil alejarse de la investigación y producir magníficas creatividades para sus anuncios de Display y Facebook en un abrir y cerrar de ojos.

#2: Pinterest

«Pinterest solo lo usan chefs aficionados, maestros de jardín de infantes y organizadores compulsivos con demasiado tiempo libre». – Yo, como hace tres meses.

Pero entonces algo sucedió. Investigué un poco en los anuncios de Pinterest, lo que me llevó a un descubrimiento desconcertante: los 150 millones de usuarios activos mensuales de Pinterest crean 9700 pines cada minuto. Ese nivel de compromiso cambió mi escepticismo hacia la elaboración de estrategias.

Empecé a explorar la plataforma y rápidamente me ahogué en las inflexibles recetas de cupcakes extravagantes y los catálogos de opulentas cabañas de troncos despojadas de su encanto rústico. Sin embargo, a medida que modifiqué mis búsquedas para incorporar consultas más centradas en la industria, comencé a notar una tonelada de anuncios geniales y otros elementos creativos interesantes.

Este mes, cuando comencé a diseñar una nueva infografía de Facebook (¡estén atentos!), Pinterest es el primer lugar al que me dirigí. Me dio algunas ideas sobre qué más existe en el espacio, que fue el primer paso para crear algo original (y mejor).

Ahora, Pinterest no va a ser la fuente óptima de inspiración para todos. Es mejor para las empresas B2C, particularmente aquellas en nichos que se superponen con el núcleo demográfico de Pinterest. Dicho esto, Pinterest sigue siendo un gran lugar gratuito para perfeccionar tu ojo para el diseño.

Una lista seleccionada de creatividades publicitarias, ¡qué excelente idea! Me pregunto si hay un recurso en el que, por ejemplo, yo, un especialista en marketing, pueda ver ejemplos de anuncios publicitarios geniales sin el ruido blanco digno de HGTV y Food Network de Pinterest…

# 3: Digno de deslizar

¡Pues mira eso!

Según su sitio web, Swipe-Worthy es «una comunidad exclusiva para especialistas en marketing, redactores publicitarios y mentes comerciales inteligentes que se unen para desglosar la psicología y la estrategia detrás de excelentes ejemplos de marketing y comprender mejor qué los hace funcionar para que pueda implementar de manera efectiva esos conocimientos en su propio marketing.»

Un poco de un bocado, así que aquí está la esencia: es un lugar donde puede recurrir a décadas de publicidad impresa y digital creativa que ha sido desglosada y analizada por expertos.

Lo que separa Swipe-Worthy de Pinterest (fuera del alcance y la base de usuarios) es lo que sucede cuando haces clic en uno de los anuncios de muestra.

Armado con este análisis, puede aplicar ingeniería inversa a los principios psicológicos aplicados por Ogilvy y similares y luego aplicar las mismas ideas a su propio anuncio publicitario. Ya sea que esté tratando de crear el segundo titular perfecto para un anuncio o una página de destino de AdWords en la parte inferior del embudo, la investigación que realice en Swipe-Worthy podría marcar la diferencia entre que alguien siga siendo un cliente potencial y se transforme en un convertidor.

Si bien los atracones de Mad Men pueden sonar como un modo más emocionante de investigación de anuncios antiguos, simplemente no ofrece el mismo nivel de inspiración directamente aplicable. ¿Quizás ponerlo de fondo?

#4: Centro creativo de Facebook

es interactivo Está curado. Está habilitando.

Por último, pero no menos importante, mi fuente favorita personal de inspiración creativa publicitaria: Facebook Creative Hub.

Para los no iniciados, Facebook Creative Hub es una herramienta que permite a los anunciantes examinar la creatividad de los anuncios en todos los tipos de anuncios disponibles en Facebook e Instagram. Cuando digo publicidad creativa aquí, no me refiero a cosas.

Estoy hablando de anuncios de carrusel que cuentan historias. Colecciones que generan conversiones. Anuncios de video que limpiarían la casa en Sundance. Caso en punto.

Si bien es posible que nunca use un anuncio de Canvas como parte de su propio marketing digital (probablemente carezca de los recursos creativos disponibles para BBDO, la agencia responsable del anuncio de Lowe’s anterior), comprender los límites de lo que es posible en Facebook (y cualquier otra plataforma para ese asunto) puede ser revelador desde una perspectiva estratégica.

Una vez que haya identificado los tipos de anuncios en los que le gustaría inspirarse, Facebook hace que sea muy fácil crear y compartir sus propias maquetas detalladas (que se pueden cargar en su cuenta de anuncios).

¡¿Que estas esperando?!

***

A medida que evoluciona su estrategia de marketing digital, aumenta la necesidad de anuncios creativos claros y atractivos. Las herramientas gratuitas que mencioné aquí son un excelente punto de partida para mejorar la calidad de su propia creatividad.

Hablando de creatividad mejorada, un pequeño anuncio: WordStream adquirió recientemente Algorithmic Ads, una empresa cuyo software selecciona algorítmicamente contenido, imágenes, esquemas de color y llamadas a la acción de los activos comerciales existentes y luego crea dinámicamente una variedad de Google Display Network y Facebook. anuncios Esto hará que sea aún más fácil para nuestros clientes implementar creatividades de imagen atractivas y optimizadas para la tasa de conversión para complementar su presencia de búsqueda. Estamos emocionados.

¿Me olvidé de su recurso favorito para inspirar gran creatividad publicitaria? ¡Háznoslo saber en Twitter o en los comentarios a continuación!