Google lanza informes de nivel de calidad nuevos y mejorados

¿Es Quality Score una especie de vudú pseudocientífico de Google? Discutible.

¿Es importante para los usuarios de Google Ads (anteriormente conocido como AdWords) que intentan medir su éxito de PPC a nivel granular? Mm-hhhm.

¿Sucedió algo importante recientemente con Quality Score o algo así? Puedes apostar.

Así es: Google acaba de actualizar sus informes sobre el nivel de calidad.

Los nuevos informes de nivel de calidad en Google Ads

Verá, en el pasado (ayer), si deseaba obtener más información sobre por qué sus niveles de calidad eran malos o elevados, tenía que confiar en una pequeña burbuja flotante tonta. Era un inconveniente, y sin la ayuda de scripts y hojas de cálculo externas, recoger, bueno, cualquier cosa útil era una tarea ardua.

Palabra operativa: estaba. Ayer, Google anunció algunos cambios en los informes de Nivel de calidad, cambios que le permitirán una comprensión más completa de la esquiva métrica QS y le permite actuar sobre nuevos conocimientos con facilidad.

Profundicemos en los detalles.

Actualización de informes de puntuación de calidad: los componentes constituyentes pueden ser autónomos

Damas y caballeros, les presento la pequeña y tonta burbuja flotante mencionada anteriormente…

Informes de nivel de calidad: versión anterior

Como puede ver, anteriormente, Google le mostraría si su desempeño estaba por encima o por debajo del promedio en tres áreas.

Ahora, en su anuncio, Google reconoció que estos tres bits de información (CTR esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la página de destino) son cruciales para los anunciantes. Si uno está fuera de control, puede afectar negativamente el rendimiento (o, en algunos casos, detener por completo las impresiones).

Para facilitarle la vida (¡guau!), Google ha decidido agregar tres nuevas columnas de estado a la pestaña Palabras clave que reflejan, lo adivinó, los componentes individuales del Nivel de calidad de una palabra clave determinada.

El objetivo aquí, desde el punto de vista de Google, es brindarle «una instantánea completa de los puntajes actuales de sus palabras clave». Esto hará que sea mucho más fácil para usted identificar la fruta al alcance de la mano (mejorar la relevancia de los anuncios en masa mediante la inyección de palabras clave específicas en el texto genérico del anuncio, por ejemplo) y los problemas complejos (problemas con la página de destino y ECTR) que podrían estar bloqueando su camino hacia el PPC. éxito.

Además, los nuevos y mejorados informes de nivel de calidad le brindan cuatro columnas de datos históricos para trabajar.

El rendimiento histórico es de suma importancia

Para los anunciantes obsesionados con el Nivel de calidad (y estoy seguro de que usted está en alguna parte), los datos históricos lo son todo. Reunir estos datos comparando manualmente el historial de cambios con los cambios en el Nivel de calidad a lo largo del tiempo ha sido prohibitivamente difícil durante mucho tiempo.

Ahora que Google ha decidido hacer que los datos históricos del Nivel de calidad sean accesibles a través de columnas en la pestaña Palabras clave, su vida está a punto de volverse más fácil.

Estas nuevas columnas le permitirán comprender mejor cómo las optimizaciones de anuncios y páginas de destino están afectando el Nivel de calidad (y, posteriormente, todo, desde el CPC promedio hasta el CVR).

Ahora, hay tres cosas importantes que debe saber acerca de estas columnas:

• Reflejan la última puntuación conocida para el intervalo de fechas seleccionado.
• Los datos históricos no estarán disponibles para fechas anteriores al 22 de enero de 2016.
• Al aplicar el segmento «Día» a sus informes de palabras clave, se mostrarán valores diarios que reflejan las puntuaciones al final de cada día.

Para ayudarlo a comprender cómo se ve esto, veamos un ejemplo.

Supongamos que es el 15 de mayo y desea ver cuál fue el nivel de calidad de su palabra clave «Google Ads» a partir de marzo. 17 a abril. 9. Navega a la pestaña Palabras clave, modifica su rango de fechas para reflejar el período de tiempo correcto y extrae dos columnas: Cal. Puntaje y Cal. Puntuación (hist.).

Al acceder a la columna Nivel de calidad (la que le resulta familiar), puede ver cómo se ve su Nivel de calidad hoy. La columna Niveles de calidad (hist.), por otro lado, le mostrará cuál fue el Nivel de calidad de la palabra clave elegida durante el período seleccionado (en este caso, 17/3/2017-9/4/2017).

Tenga en cuenta que si no hay suficientes impresiones o clics para determinar con precisión el Nivel de calidad de una palabra clave para el intervalo de fechas históricas que ha elegido, verá un Nivel de calidad nulo («-«).

Nuevo informe de nivel de calidad: el resultado final

Como bien sabe, el nivel de calidad es importante. Mucho. Y este informe nuevo y mejorado significa que puede utilizar el rendimiento pasado (y actual) para garantizar el éxito futuro.

Si se usa correctamente, estos nuevos datos de QS deberían facilitarle el descubrimiento de áreas específicas dentro de su cuenta donde, por ejemplo, la experiencia de la página de destino necesita algo de amor. Esto significa que no necesita perder el tiempo adivinando y potencialmente optimizando los componentes de Nivel de calidad incorrectos, lo que libera tiempo y dinero.