Lo que necesitas saber

Cada primavera, Google lanza una gran cantidad de grandes anuncios. Un año, el gran anuncio fue Campañas mejoradas. El año pasado, lanzaron sobre nosotros el espectro de los anuncios de texto expandido.

Hoy, nuestro propio Mark Irvine estuvo en vivo en persona en el evento Marketing Next de Google en Mountain View para obtener información sobre los grandes cambios y las nuevas funciones que se avecinan en AdWords, y tenemos un resumen de todas las actualizaciones aquí.

Entre amplias modificaciones estéticas, un montón de nuevas funciones para la audiencia y montones de palabras de moda, Google Marketing Next no defraudó.

La buena noticia: nuestros jefes supremos de AdWords nos han otorgado una gran cantidad de funciones nuevas y emocionantes que mejorarán su estrategia de marketing digital.

La mala noticia: ¡tienes algo que aprender!

Los temas generales del día (y del próximo año) fueron intención del usuario, datos y aprendizaje automático.

Diría que el evento fue respaldado por otra palabra: contexto.

Los cambios recientes en AdWords (te estoy mirando, palabras clave de concordancia exacta) han llevado a la comunidad de marketing digital a declarar el principio del fin de la publicidad centrada en palabras clave; en su lugar, trabajaremos con información semántica y contextual, dirigiéndonos a las audiencias, no a los clics.

Entre el aprendizaje automático y el aumento de la búsqueda por voz (que aparentemente representa el 20% de todas las búsquedas móviles), el anuncio de hoy hizo poco para frenar la marcha hacia un futuro sin palabras clave.

Esto no es necesariamente algo malo.

Algunas de las nuevas funciones anunciadas hoy facilitarán la búsqueda de prospectos, mientras que otras lo ayudarán a satisfacer sus necesidades explícitas desde su primera interacción, el punto de venta y más allá.

¿Intrigado?

Profundicemos en el Las 11 características y cambios más interesantes anunciados en Google Marketing Next.

1. AdWords tiene una nueva interfaz de usuario

Google está facturando esto como «el cambio más poderoso [they’ve] hecho a la forma en que los anunciantes visualizan y administran sus campañas en más de 15 años». Y es fácil ver por qué. La nueva interfaz de usuario de AdWords es elegante. es sexy Es todo lo que no es la interfaz de usuario antigua y tosca, con sus tonos de gris superpuestos y submenús imposibles de encontrar.

Dicho esto, no tiene que preocuparse por pensar en el nuevo y zumbante laberinto todavía: a pesar de que millones de anunciantes ya tienen acceso (y pueden vacilar entre la interfaz de usuario antigua y la nueva a voluntad) la «nueva experiencia de AdWords». no estará disponible para todos hasta diciembre.

Estén atentos: tendremos una publicación más detallada sobre la nueva interfaz de usuario de AdWords más adelante esta semana.

2. La segmentación por eventos de la vida llega a los anuncios de YouTube y Gmail

Hay algunas cosas que se pueden categorizar como compras diarias. Jabón de mano. Frituras de maíz. cigarrillos Lo que sea.

Sin embargo, para las compras que tienden a ocurrir alrededor o debido a los eventos de la vida de YUGE (piense en bodas y graduaciones), las cosas son un poco diferentes.

Hay patrones de comportamiento que tienden a indicar un evento vital inminente. Buscar un apartamento y trabajar en su currículum y actualizar de barriles de basura a cervezas artesanales de cuatro paquetes, por ejemplo, podría establecer que alguien se está graduando. Si su producto o servicio podría ayudar a alguien en esta etapa de su vida, su publicidad para ellos es una propuesta de beneficio mutuo.

Mira esto:

Al usar esta estrategia exacta, la empresa de altavoces inteligentes Sonos vio grandes mejoras tanto en el recuerdo del anuncio como en la intención de búsqueda.

Ahora, AdWords le permitirá usar Eventos de la vida como una opción de orientación tanto en sus anuncios de YouTube como en los de Gmail. Grande, audaz, dirigido creativo. ¡¿Qué no se podría amar?!

3. Las audiencias en el mercado vienen a buscar

Prácticamente todos los oradores mencionaron el aprendizaje automático, pero lo que más despertó mi interés fue que las audiencias en el mercado finalmente llegaran a la red de búsqueda.

Como sabe, las audiencias en el mercado, que han estado disponibles en la Red de Display desde hace algún tiempo, ayudan a los anunciantes a encontrar clientes potenciales que se acercan al final del ciclo de compra. A través de la síntesis de datos de consultas de búsqueda y análisis de actividad, Google ahora puede identificar estos subconjuntos hipervaliosos de su demostración objetivo. en la red de búsqueda.

4. Extensiones de ubicación para anuncios de YouTube

Bueno: Un extraño totalmente desinteresado encuentra y mira tu video en YouTube.

Mejor: Un prospecto ve tu video en YouTube.

Mejor: Un cliente potencial ve su video, se da cuenta de las nuevas extensiones de ubicación debajo de él y luego se dirige a su tienda física para comprar cordones de zapatos hechos a medida o goma de mascar que nunca pierde su sabor o sabor. [insert your product or service here].

Bienvenido a la nueva realidad de PPC.

5. Google Surveys 360

¡Los administradores de cuentas se regocijan!

Surveys 360 permite a los usuarios:

• crear una encuesta
• Encuentre una muestra de audiencia específica en la web
• Generar resultados rápidamente

¿Por qué importa esto? Promete hacer que las pruebas A/B sean MUCHO MÁS FÁCILES, al brindarle la posibilidad de solicitar comentarios de los clientes. Al preguntarle a alguien por qué hizo clic en su anuncio, puede obtener una idea de lo que funciona (y lo que no funciona) directamente de la boca del caballo.

Esta fue la característica que provocó la respuesta más favorable de los miembros de nuestro equipo de servicios de marketing. Nic D’Amato, estratega sénior de búsquedas de pago, dijo: «Ayudará con el remarketing, con las pruebas del texto de los anuncios: tiene un montón de aplicaciones y estoy emocionado de probarlo».

6. Anuncios AMP y páginas de destino para búsqueda y visualización

Asuntos móviles. (Duh.)

Según Google, cada segundo adicional de tiempo de carga de la página de destino representa una caída del 20% en la tasa de conversión. Esto no está bien. Necesita páginas de aterrizaje rápidas y las necesita para ayer.

Las páginas de destino de AMP son la respuesta más reciente de Google para mejorar la velocidad de la página.

Pero espera, se pone mejor.

Además de enviar tráfico de búsqueda a páginas AMP (como ya puede hacerlo de forma orgánica), Google también ha presentado anuncios gráficos para páginas AMP. Estos anuncios supuestamente se cargan hasta 5 segundos más rápido que la creatividad de Display normal: ¡aunque los anuncios tienen exactamente el mismo aspecto!

7. Google Optimize: ¿La solución de página de destino que hemos estado esperando?

Después de la gran interfaz de usuario nueva y brillante, este tiene el potencial de ser el anuncio más interesante de Marketing Next.

Google Optimize ahora se integrará con AdWords, brindando a los anunciantes más agilidad en el mundo a menudo torpe y laborioso de las pruebas de páginas de destino.

Según Google: «Con la integración de Optimize y AdWords, puede crear rápida y fácilmente nuevas versiones de sus páginas de destino y luego aplicarlas a cualquier combinación de campañas, grupos de anuncios y palabras clave de AdWords, sin necesidad de codificación o webmaster».

Solo deja que eso se hunda por un minuto.

Variantes de la página de destino sin necesidad de codificación. Es un sueño de fiebre PPC como ningún otro.

Las pruebas simplificadas de la página de destino le darán a los anunciantes una gran ventaja sobre ellos mismos (especialmente si considera el nuevo informe de nivel de calidad disponible en AdWords, que nos permite ver la experiencia de la página de destino por sí solo).

estoy De Verdad Tengo curiosidad por ver exactamente cómo funciona esto y comenzar a usarlo en las cuentas de mis propios clientes.

8. Hola, Atribución de Google

Otro nuevo producto!

La complejidad del viaje del cliente promedio, que a menudo atraviesa los mundos digital y físico, supera con creces mi nivel salarial. La mayoría de las soluciones de atribución realmente no facilitan la vida en este frente, por lo que la mayoría de los especialistas en marketing están atrapados en «¿dónde se produjo esa conversión?» en realidad vienen delimbo.

Google Attribution le permitirá ver el verdadero impacto de sus esfuerzos de marketing digital desde 10,000 pies. Gratis.

El modelo de atribución es un fastidio (a menos que seas una especie de científico de datos o algo así). Esto lo hará más fácil. ¿Qué no se podría amar?

9. Informe de nueva página de destino

Más cosas móviles. Sorpresa desagradable.

Por mi dinero, esta es la comida para llevar más procesable del lote. Google ha integrado una versión mejorada y matizada de la herramienta PageSpeed ​​directamente en la nueva interfaz de usuario de AdWords.

Además de proporcionar sugerencias para optimizar el tiempo de carga de una página específica, este nuevo Informe de la página de destino le permitirá revisar un informe de usabilidad de todo el sitio y hacer preguntas a los expertos.

10. El Asistente de Google facilita las compras

Ofrecer a los usuarios una forma sencilla de pagar por sus bienes o servicios sería fantástico, ¿verdad?

¿Y si pudieran hacerlo desde su teléfono? ¿Usando solo su voz?

¿Interesado? Enfriar.

También lo es Google.

Según el anuncio de hoy, los dispositivos móviles (plural: las personas que usan múltiples dispositivos, como hasta 5 en un día, es una cosa) permitirán a los prospectos tiempos de pago mucho más rápidos. Sin embargo, esa no es la parte más ordenada. Ese honor pertenece a la forma en que se está integrando el Asistente de Google.

Al cargar el inventario local, se puede alertar a un buscador sobre la cantidad exacta de productos X en stock en su tienda en tiempo real.

Este tiene algunas advertencias estrictas (los clientes potenciales deben usar Android Pay, Play Store o alguna forma de pago almacenada en Chrome), pero representa el futuro, hombre.

11. Galleta el perro

Por último, pero definitivamente no menos importante. Cookie, el perro de Bhanu Narasimhan, se robó el espectáculo.

¿Todavía tiene preguntas sobre las cookies o sobre cómo todas estas nuevas actualizaciones y funciones afectarán sus campañas de AdWords? Házmelo saber en los comentarios.

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