La extensión de promoción en Google Ads genera un CTR súper alto

Durante años, los anunciantes han utilizado ventas y promociones en el texto de su anuncio para atraer nuevos visitantes a su sitio. Y si bien esa fue una estrategia popular y generalmente exitosa, no estuvo exenta de desventajas. Incluso con anuncios de texto expandido, resaltar una promoción usaba caracteres valiosos y limitados en un anuncio de texto que ya era corto.

Además, la creación y administración de múltiples promociones genera mucho trabajo adicional: los especialistas en marketing tenían que duplicar diferentes anuncios de texto para diferentes promociones, que a menudo solo se publicaban durante unos pocos días.

En el pasado, Google alivió temporalmente este dolor con los fragmentos estructurados del Black Friday y el Cyber ​​Monday para esos días festivos, pero no había una manera fácil de resaltar sus promociones el resto del año.

Ahora, sin embargo, puede ejecutar promociones fácilmente cuando lo desee utilizando las extensiones de promoción de Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords).

¿Qué son las extensiones de promoción de Google Ads?

Las extensiones de promoción de Google Ads muestran un ícono de etiqueta de precio visible debajo de su anuncio y resaltan una venta en su sitio web. Además, puede especificar detalles sobre su promoción, como si es para una ocasión especial o un día festivo, cualquier valor mínimo de pedido, si requiere algún código de promoción al finalizar la compra, así como cuándo finaliza la venta.

La nueva función de extensión de promoción se destaca en el SERP y se ve completamente diferente de la mayoría de las otras extensiones de Google Ads. Pero crear la nueva extensión de promoción es similar a crear otras extensiones de anuncios populares y comparte muchos de los mismos beneficios.

Cómo configurar extensiones de promoción

Puede crear extensiones de promoción siguiendo las instrucciones a continuación.

Desde la pestaña de extensiones de anuncios, al crear una nueva extensión de promoción, se abre el siguiente mensaje:

En primer lugar, los anunciantes pueden configurar su promoción como una promoción de vacaciones seleccionando uno de los siguientes 12 ocasiones que puede funcionar durante esas vacaciones. Los anunciantes pueden elegir ejecutarlos durante períodos seleccionados durante esos días festivos al establecer fechas promocionales más específicas. Como alternativa, pueden dejar este campo como «Ninguno» y la extensión de su promoción servirá en cualquier momento del año.

Luego, debe seleccionar el divisa enumeras tus precios. Por el momento, solo se admiten las siguientes monedas:

• USD (dólares estadounidenses)
• AUD (dólares australianos)
• CAD (dólares canadienses)
• EUR (euros)
• GBP (libra esterlina)
• NZD (dólares neozelandeses)

A continuación, debe especificar los detalles de su promoción, tales como:

Tipo de promoción

Los anunciantes deben especificar cuál de estas 4 categorías describe mejor su venta o promoción:

• descuento monetario: Una cantidad estática en dólares en la que se descontará su producto. Su promoción dirá «$X de descuento…»
• Porcentaje de descuento: Un porcentaje fijo en el que se descontarán todos los pedidos. Su promoción dirá «X% de descuento…».
• Hasta descuento monetario: Un monto máximo estático en dólares en el que se pueden descontar sus pedidos. Sin embargo, es posible que no todos los pedidos reciban este descuento máximo. Su promoción dirá «Hasta $X de descuento…»
• Hasta por ciento de descuento: Un porcentaje máximo de descuento en sus pedidos. Sin embargo, es posible que no todos los pedidos reciban este descuento máximo. Su promoción dirá «Hasta un X% de descuento…»

Requisito de promoción

Opcionalmente, puede establecer uno de estos dos requisitos para que un pedido sea elegible para su promoción. Si todos los pedidos son elegibles para esta promoción, déjelo configurado como «Ninguno».

• En ordenes superiores: Su promoción dirá «…En pedidos superiores a $X».
• Código promocional (límite de 15 caracteres): Si su promoción requiere que sus visitantes usen un código promocional al finalizar la compra, puede especificarlo aquí. Su código promocional puede tener hasta 15 caracteres. Su promoción dirá “…Código X”

Artículo (límite de 20 caracteres)

Puede usar este campo para especificar qué productos o servicios en su sitio están en oferta.

URL final:

Al igual que los enlaces de sitio, se puede hacer clic en cada una de estas extensiones de promoción y puede enviar tráfico a una página de producto u oferta específica.

Fechas de promoción (Opcional)

Si su promoción es solo por tiempo limitado, puede especificarlo aquí. También elige programar estas extensiones para que se ejecuten antes de estas extensiones, pero no después.

Las extensiones de promoción se pueden aplicar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

Algunas limitaciones importantes de las extensiones de promoción de Google Ads

• Estas extensiones de promoción solo se admiten en inglés y solo admiten precios en USD, CAN, GBP, EURO, AUD y NZD. Esto significa que muchos anunciantes internacionales y no ingleses no podrán utilizar esta nueva extensión de anuncio.
• Las extensiones promocionales deben escribirse para incluir un descuento monetario o porcentual. Eso significa que las promociones populares como «Envío gratis» o «Compre uno y obtenga X gratis» no son elegibles para incluirse en una extensión promocional.

¿Cómo funcionan las extensiones de promoción?

No es ningún secreto que tener una venta o promoción increíble puede ayudar a aumentar el CTR de su anuncio. Sin embargo, lo que es una sorpresa es cómo mucho estas nuevas extensiones de promoción pueden aumentar el CTR de su anuncio.

Los clientes de WordStream han visto CTR sorprendentemente altos de estas extensiones de promoción, promediando casi un 10% CTR cuando se muestren estas extensiones de promoción. Hemos visto que las extensiones de promoción superan a otras extensiones populares, como enlaces de sitio y extensiones de precios.

Pero el CTR no es la única ganancia para las cuentas que adoptan esta nueva extensión de promoción de Google Ads. Así como las extensiones de precios de Google Ads pueden mejorar el rendimiento, las extensiones de promoción de Google Ads también pueden mejorar la relevancia de los anuncios y el nivel de calidad.

¡Asegúrese de agregar extensiones de promoción a su cuenta para aprovechar su alto CTR!

Fuentes de datos

Los datos agregados de esta publicación se basan en una muestra de 18 cuentas de clientes de WordStream con acceso beta anticipado a Extensiones de promoción que publicitaban en la Red de búsqueda de Google entre noviembre de 2016 y mayo de 2017.