Así es como crear enlaces ahora: 10 consejos respaldados por datos

La construcción de enlaces es difícil.

Y debería serlo.

Se supone que los enlaces se otorgan editorialmente, no es algo que cualquiera con $ 5 pueda comprar a granel.

Búsqueda de datos de encuestas de clasificación a través de Moz

Pero los enlaces se convirtieron en una mercancía una vez que cada SEO y su primo aprendieron que los enlaces son el factor de clasificación de Google más importante. ¿Calidad? ¡Pffft! La cantidad era todo lo que importaba para muchos constructores de enlaces.

Al menos hasta que apareció una cosita llamada Pingüino.

El algoritmo Penguin de Google incendió una gran cantidad de sitios web que estaban inflando artificialmente sus posiciones en los SERP utilizando miles de enlaces de pie de página de baja calidad de sitios web rusos sospechosos (entre otros esquemas).

Construcción de enlaces en 2017

En última instancia, tienes muy poco control sobre la construcción de enlaces.

Claro, puede enviar un correo electrónico al propietario de un sitio web o a alguien en los medios para informarles sobre su increíble recurso. Pero estos intentos de divulgación por correo electrónico son difíciles de escalar y fallan más a menudo de lo que tienen éxito.

En verdad, la creación de enlaces suele ser un subproducto de la creación de contenido de alta calidad que las personas quieren consumir y, por lo tanto, quieren compartir y enlazar.

Esto es igualmente difícil. La mayoría del contenido falla.

La ley del poder del marketing de contenidos

Entonces, ¿cómo se crea contenido que atrae enlaces?

Para averiguarlo, usamos Buzzsumo para ver qué contenido de WordStream obtuvo la mayor cantidad de enlaces durante el último año más o menos. Surgieron algunos patrones claros.

Aquí hay 10 consejos respaldados por datos sobre cómo construir enlaces ahora.

1. Selecciona contenido increíble

Puede convertir su propio contenido, o el contenido creado por otras personas, en nuevas formas de contenido. Por lo general, estas piezas de contenido seleccionadas vienen en forma de «revisión de la semana», «historias más populares», «noticias principales» o «mejores artículos del año».

Si bien es probable que las piezas de contenido seleccionado nunca atraigan toneladas de enlaces editoriales, aún agregan valor y ayudan con el descubrimiento. Cada vez que crea un enlace interno a una de sus propias páginas, puede llevar a sus usuarios a esa página.

Además, vincular a su propio contenido ayuda a decirle a Google que es una página importante y autorizada, lo que puede ayudarlo a subir en los resultados de búsqueda orgánicos. (Si nunca vincula a su propio contenido, entonces probablemente no se considerará importante y no se clasificará bien).

También puede seleccionar contenido que se publicó en otros sitios web (o una combinación de su propio contenido y el contenido de otros). Por ejemplo, WordStream reunió listas de los principales artículos de PPC y las principales publicaciones de SEO de 2016.

Además de tener valor de enlace, este tipo de contenido también construye relaciones. La gente aprecia cuando otros destacan su gran trabajo, especialmente si es en una publicación de «lo mejor del año».

Es probable que esas personas también ayuden a promocionar tu contenido en sus propias redes, lo que hará que más personas lo descubran (y tu marca). Y quién sabe, tal vez incluso obtenga un enlace (o más) en el futuro.

2. Regala herramientas

Además de ser una gran herramienta de generación de leads, ofrecer tus propias herramientas gratuitas también puede hacerte ganar enlaces. Las herramientas también son contenido.

WordStream regala algunas excelentes herramientas gratuitas que los especialistas en marketing y SEO encuentran valiosas. Hacerlo les ha valido bastantes enlaces.

Calificador gratuito de AdWords de WordStream

También está la Herramienta gratuita para palabras clave, que es una de las mejores de su tipo en el mercado, y el Calificador de rendimiento de anuncios de Facebook.

Si ofrece una herramienta valiosa que las personas encuentran útil, se lo contarán a otros y, sí, se vincularán a ella.

3. Comparte opiniones fuertes

Ya sea que lo llame un artículo de opinión, un artículo de opinión o simplemente una diatriba, compartir una opinión con audacia también puede ganarle un poco de amor, incluso si está escribiendo sobre algo que odia.

Por ejemplo, la publicación 7 cosas que todavía odio de los anuncios de LinkedIn expresó algunas preocupaciones válidas sobre el estado de la publicidad de autoservicio en el sitio de redes sociales de negocios, y obtuvo muchos enlaces.

Otro artículo altamente vinculado, ¿Cuál es la métrica de CRO más importante? (Pista: no la tasa de conversión), hizo un argumento que desafía la sabiduría aceptada de la multitud (que cosas como el color del botón y la ubicación marcan la diferencia).

Si va a publicar este tipo de contenido, siempre asegúrese de respaldar su argumento con datos u otra evidencia de respaldo (por ejemplo, estadísticas, citas, patentes).

Si bien un poco de controversia puede ser algo bueno, debe hacerse en pequeñas dosis, y nunca hacerlo de una manera odiosa, cruel o injusta que se refleje negativamente en usted o su marca. Puedes ser crítico y ofrecer un punto de vista sin recurrir a ataques ad hominem o ser un completo idiota.

4. Publicar datos e investigaciones originales

A los especialistas en marketing les encantan los datos, y WordStream es conocido por respaldar o probar teorías con evidencia. Por lo tanto, no sorprende que los datos originales y la investigación hayan resultado en cientos de enlaces durante el último año.

Puntos de referencia de CTR de publicidad de Facebook

Entre estas publicaciones populares respaldadas por datos:

Los datos originales y la investigación naturalmente atraerán enlaces. Cada vez que las personas escriban sobre el tema de su investigación, es probable que hagan referencia a su investigación, suponiendo que los datos sean sólidos, la investigación sea confiable y los resultados se presenten de una manera autorizada y no promocional.

5. Educa a tu audiencia

El contenido educativo siempre es increíblemente popular. Las personas siempre buscan descubrir algo nuevo, actualizar sus conocimientos y avanzar en su carrera.

Al proporcionar recursos de aprendizaje, usted (y su marca/negocio) son vistos como una autoridad. Y a la gente le encanta compartir y vincular a recursos útiles.

WordStream Universidad PPC

Este tipo de contenido enlazable puede venir en muchas formas:

Sea cual sea la forma que adopte, la clave es ser verdaderamente útil y ayudar a resolver los problemas de sus lectores. Estarán agradecidos y mostrarán ese aprecio con enlaces.

6. Compilar estadísticas

A la gente le encanta citar estadísticas para ayudar a expresar sus puntos.

Por lo tanto, solo tiene sentido recopilar estadísticas relevantes sobre un tema en su propio contenido; luego, las personas lo citarán como la fuente (sí, incluso si no es la fuente original de las estadísticas).

Por ejemplo, las siguientes cinco publicaciones combinadas le dieron a WordStream cientos de enlaces durante el año pasado:

Las estadísticas tienden a estar dispersas en muchos sitios diferentes. Reunirlos en un increíble recurso autorizado es una manera increíblemente fácil de ganar enlaces como locos.

7. Proporcione excelentes respuestas a preguntas comunes

La gente busca respuestas a todo tipo de preguntas todos los días. Quiere ser el lugar donde su público objetivo encuentre estas respuestas. BuzzSumo llama a estas «publicaciones autorizadas que responden preguntas fundamentales».

Responder preguntas es una gran manera de ganar fragmentos destacados

Elisa Gabbert de WordStream escribió una publicación sobre algunas de las principales palabras clave basadas en preguntas que generan toneladas de tráfico y enlaces para ellas. Éstos incluyen:

Averigüe qué preguntas comunes puede responder con autoridad en su industria. Luego proporcione la mejor respuesta a esa pregunta. Los enlaces seguirán.

8. Crea infografías originales y útiles

Bien, seamos claros aquí. No cualquier infografía antigua lo cortará. Una infografía fea y mal diseñada tendrá cero valor de construcción de enlaces.

Necesitas crear una infografía original. Algo que esté bien diseñado y sea útil o útil para su público objetivo.

Todas las opciones de orientación de anuncios de Facebook (en One Epic Infographic) son el ejemplo perfecto. Se ve muy bien y es útil para los vendedores. Ah, y fue la cuarta página más enlazada durante el último año en WordStream.

Otra infografía original, 11 formas probadas en batalla para aumentar su tasa de clics de SEO [Infographic]también tuvo un éxito increíble a la hora de atraer enlaces.

Las infografías consumen mucho tiempo y necesita un recurso de diseño para que se vean geniales. Cuando se hacen bien, valen la pena. Solo asegúrese de tener una idea realmente genial y de nunca conformarse con «lo suficientemente bueno».

9. Actúe rápido sobre temas candentes y noticias

Casi todas las industrias siempre tienen algo nuevo o interesante de qué hablar. Esto es especialmente cierto en marketing.

Por ejemplo, surgieron muchas noticias de la Cumbre de Google del año pasado. Google anunció varios cambios importantes, que se resumieron en 5 GRANDES cambios que llegarán a AdWords: Todo lo que necesita saber (nota: esta fue la quinta página con más enlaces durante el año pasado).

WordStream también cubrió todos los ángulos después del evento, profundizando en algunos de los nuevos formatos de anuncios y ofreciendo una vista previa de la nueva interfaz de AdWords. Una de esas publicaciones, Google Expanded Text Ads: 10 Things You Need To Know, obtuvo la segunda mayor cantidad de enlaces.

¿La clave del éxito en la construcción de enlaces de WordStream? Moviéndose rápido

Los especialistas en marketing hablaban de todos los grandes cambios y tenían muchas preguntas. WordStream proporcionó información y orientación importantes y se convirtió en LA autoridad. La recompensa fueron cientos de enlaces de alta calidad.

(Por cierto, aquí están todas las noticias de Google Marketing Next de ESTE año).

10. Construye tu marca personal

USTED es su mayor activo de construcción de enlaces. O, al menos, puedes serlo.

La página que obtuvo la mayor cantidad de enlaces durante el último año no fue una publicación de blog con el título viral perfecto ni ninguno de los otros tipos de contenido que hemos visto hasta ahora.

era esta pagina Una página de biografía para el fundador de WordStream.

Entonces, ¿cómo puedes utilizarte a ti mismo para crear vínculos y aumentar la visibilidad de tu empresa al mismo tiempo?

Conviértete en un experto. Construye tu marca personal.

Conviértase en una autoridad, persona influyente o líder de pensamiento en su espacio. Conviértete en una personalidad en demanda. Esto conducirá a numerosas oportunidades de construcción de enlaces.

Mark Irvine de WordStream en SMX

Por ejemplo, una vez que se convierta en un líder reconocido de la industria, lo invitarán a hablar en conferencias y participar en seminarios web, podcasts y entrevistas.

Cada vez que esto suceda, las empresas con las que trabajas te promoverán. Se vincularán a su sitio web. Y si no lo hacen ellos mismos, es una pregunta fácil.

Construir una marca personal no es sencillo. No sucederá de la noche a la mañana. Pero las recompensas a largo plazo están disponibles si está dispuesto a trabajar duro durante varios años.

La evolución de la construcción de enlaces

Esto es lo que funcionó para WordStream. Algunos de estos formatos de contenido también pueden funcionar para usted, pero definitivamente haga su propio análisis. Cada sitio e industria es único.

Utilice una herramienta, ya sea Buzzsumo u otra herramienta de creación de enlaces, para ver qué tipos de contenido obtuvieron la mayor cantidad de enlaces durante el último año. Invierte tu tiempo y recursos en crear más contenido como ese.

Usando Buzzsumo para encontrar nuestro contenido más enlazado

La definición de locura es hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes. Así que deja de perder el tiempo produciendo contenido que constantemente no logra atraer ningún enlace (o tráfico, compromiso o cualquier otra métrica que más te importe).

Aunque la construcción de enlaces no es ciencia espacial, todavía es muy difícil hacerlo bien. ¡Deje que sus datos lo guíen hacia un mayor éxito en la construcción de enlaces!