¿Por qué diablos necesitamos expertos en optimización de motores de búsqueda?
Los expertos en optimización de motores de búsqueda vienen en dos tipos diferentes: los que se enfocan en el análisis y los que se enfocan en la implementación. Pocos sitios necesitan expertos que los ayuden con la implementación, pero muchos sitios pueden beneficiarse del análisis de expertos.
Implementación experta de optimización de motores de búsqueda
¿Necesita a Picasso para diseñar el diseño de su sitio, a Hemingway para escribir las publicaciones de su blog o a Caples para escribir el texto de su anuncio? No. Su sitio funciona bien siendo creado, escrito y anunciado por simples mortales. 
Por supuesto, aprender los conceptos básicos de SEO no duele en absoluto.
Contratar a un experto en optimización de motores de búsqueda para escribir una copia en sus páginas es una exageración. Peor aún, beneficia a una parte de su negocio al arriesgar el resto del negocio.
Un experto en optimización de motores de búsqueda hará que su sitio tenga una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda, pero podría sacrificar la legibilidad de sus sitios o la fuerza de venta para lograrlo. ¿De qué le sirve a su sitio tener una clasificación alta pero vender mal?
Análisis experto de optimización de motores de búsqueda
Por otro lado, contratar a un experto para analizar su sitio tiene mucho sentido. Primero, solo necesita unas pocas horas del tiempo del experto, por lo que el costo es mucho menor. En segundo lugar, el experto puede señalar sus principales fallas, de modo que concentre su esfuerzo (o dinero) en los problemas principales. Y, tercero, puede elegir mucho más fácilmente entre SEO efectivo y sus otros intereses comerciales.
Recuerde que muchos expertos en motores de búsqueda ganan una cantidad significativa de dinero con los complementos facturables. Por ejemplo, le dirán cuál es el problema con una página en particular como parte de su contrato, pero luego le ofrecerán volver a escribir la página por una tarifa adicional.
No hay nada de malo con la facturación adicional, pero tenga cuidado al comprar. Casi siempre obtiene una mejor relación calidad-precio al actualizar su propio contenido para que aprenda completamente las lecciones impartidas por el experto en optimización de motores de búsqueda. Los expertos lo saben, por lo que a menudo usarán la presión del tiempo para que tome una decisión rápidamente; le indicarán que su tiempo es limitado o le ofrecerán un trato especial. Le recomiendo que siempre espere 24 horas después de hablar con un experto antes de comprarle cualquier producto adicional para que tenga tiempo de pensar en la situación.
Cómo encontrar un buen experto en optimización de motores de búsqueda
Los expertos en optimización de motores de búsqueda vienen en dos variedades: expertos centrales y expertos de borde. Los expertos principales se centran en los métodos de búsqueda principales, como los recomendados por Google. Los expertos de Edge se enfocan en métodos de vanguardia, incluidos los que podrían llamarse optimización de motores de búsqueda blackhat.
A menos que su sitio se encuentre en un nicho hipercompetitivo, desea un experto central. (Y si se encuentra en un nicho hipercompetitivo, es posible que desee considerar probar uno de los millones de nichos menos competitivos).
Los expertos de Edge a menudo recomiendan técnicas que solo mejorarán ligeramente su clasificación, pero que pondrán su sitio en mayor riesgo de ser excluido del índice de búsqueda de Google. Esto es muy probable después de las actualizaciones recientes de Google. Obviamente, eso no es bueno para su negocio a largo plazo, pero, recuerde, el consultor probablemente se preocupe más por impresionarlo a corto plazo que por la salud de su negocio a largo plazo. Él o ella no estará presente cuando Google abandone su sitio.
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