¿Aún no has hecho tus Resoluciones de Año Nuevo? No te preocupes, no estás solo

Si estás pensando en dar un pase difícil a las resoluciones de Año Nuevo, no eres el único.

La charla social sobre las resoluciones de Año Nuevo ha tardado, para ser honesto, en despegar en 2020. Usamos Sprout Social Advanced Listening para saber qué estaba causando esta respuesta silenciada y encontramos solo 27,208 mensajes en Twitter, Instagram, YouTube y Reddit de Del 14 de noviembre al 14 de diciembre. A modo de comparación, los datos de un mes sobre Halloween generaron 13 millones de mensajes solo en Twitter.

Hay un par de factores que probablemente contribuyan a la caída de las conversaciones en torno al establecimiento de objetivos para 2021. Para empezar, la gente está cansada. La carga alostática causada por la pandemia, una elección presidencial controvertida y la lucha constante por la justicia social hace que muchas personas se sientan estresadas y agotadas.

Las personas también tienen que lidiar con la imprevisibilidad de 2021. Con el futuro cada vez más cambiante, es muy probable que las personas no tomen resoluciones porque es posible que no puedan cumplirlas.

Las marcas siempre están buscando tendencias oportunas para aprovechar, pero debido a los efectos persistentes de 2020, los especialistas en marketing deberán ajustar su enfoque a esas tendencias en 2021. En lugar de preguntar cuáles son los objetivos de las personas, reconozca la rareza de este año y deje que la gente sabe que está bien saltarse las resoluciones esta vez. O ofrezca una distracción inyectando humor en la situación sombría. Para obtener más información sobre lo que la gente tiene que decir (o, en este caso, no dice) sobre las resoluciones de Año Nuevo, profundizamos en las ideas de escucha. Esto es lo que encontramos.

Mantenlo ligero en las redes sociales

Una mirada más cercana a la conversación de resolución de Año Nuevo en Twitter revela que las personas están encontrando formas de bromear sobre el próximo año. De los 14 664 tuits que analizamos, el 48 % de los tuits tenían un sentimiento positivo, mientras que el 37 % eran neutrales y el 15 % eran negativos.

Algunas personas señalaron que no tener una meta de Año Nuevo para 2020 fue el movimiento correcto…

https://twitter.com/MelissaFloBix/status/1334841510156767233

…mientras que otros compartieron, inesperadamente cumplieron su resolución después de todo.

Una cosa en la que todos podemos estar de acuerdo es que hemos tenido mucho tiempo libre este año para aplastar (o ignorar por completo) nuestras metas. La palabra “tiempo” apareció en 1,073 tuits con diferentes casos de uso, y algunos usaron la palabra para indicar demasiado tiempo pasado en casa y con la familia, en broma, por supuesto.

Para las marcas que están pensando en subirse al carro de las resoluciones, no tengan miedo de aceptar lo absurdo de 2020 y reconozcan que ahora podría no ser el momento adecuado para establecer objetivos. Una publicación sobre motivación y «año nuevo, nuevo yo» podría parecer insensible a medida que las personas lidian con las interrupciones en sus planes de vacaciones y el estrés de la pandemia. Nunca está de más verificar lo que la gente dice en línea antes de crear su publicación, y considere inclinarse hacia el humor si su marca se siente obligada a decir algo.

Los #objetivos y el #fitness siguen en juego

Dicho esto, algunas personas todavía son optimistas sobre el 2021, con una encuesta de YouGov que revela que el 44 % de los adultos estadounidenses cree que el 2021 será un mejor año para ellos en comparación con el 2020. E incluso después de un año caótico, el 58 % de los consumidores planea continuar con haciendo sus resoluciones de Año Nuevo.

En Twitter, una persona compartió que están tomando ventaja en sus resoluciones antes del nuevo año.

Este optimismo prevalece especialmente en Instagram, donde 5737 publicaciones contenían hashtags como #Objetivos y #Motivación. Otro tema popular en Instagram gira en torno al ejercicio, con 4356 publicaciones de Instagram que contienen #Fitness, #Health y #Goals. Dado que muchos entrenadores físicos y personas influyentes usan Instagram para sus negocios, no es demasiado sorprendente ver publicaciones sobre consejos de resolución de Año Nuevo que dominan la conversación de Instagram.

Listo o no, 2021 ya casi está aquí

Es apropiado que, después de un año turbulento, la gente esté preocupada por dar la bienvenida a un nuevo año. Aunque la charla sobre el establecimiento de objetivos está silenciada, las marcas aún pueden encontrar una manera de reconocer la transición a 2021. Si el año pasado nos ha enseñado algo, es que un poco de humor ayuda mucho y las bromas sobre las resoluciones pueden inyectar algo de ligereza en un línea de tiempo de la persona.

Por supuesto, las resoluciones son solo una de las muchas tradiciones que acompañan al nuevo año, y es poco probable que sea la última costumbre que se vea afectada por los eventos globales. Mientras piensa en el resto de 2021, la escucha social puede ayudarlo a descubrir cómo las personas están respondiendo o ajustando ciertas tradiciones. Si está interesado en saber qué otras ideas pueden surgir de la escucha social, consulte nuestro artículo sobre la escucha de marcas de consumo o comuníquese con nosotros para obtener una demostración de escucha gratuita de Sprout hoy.