Cómo crear anuncios de lienzo de Facebook que atraigan a Uber

Si eres un anunciante en Facebook, probablemente sepas que los anuncios de Facebook Canvas tienen que ver con la creación de experiencias inmersivas. Facebook lanzó anuncios de Canvas en febrero de 2016 para resolver dos dilemas comunes.

En primer lugar, los sitios web a los que se redirigían los tipos de anuncios tradicionales de Facebook podían tardar en cargarse y no siempre estaban optimizados para dispositivos móviles, que, según Facebook, eran dos de las principales razones por las que los usuarios podían abandonar dichos sitios web. En segundo lugar, era difícil para las marcas contar historias de marca profundas y convincentes en dispositivos móviles utilizando tipos de anuncios tradicionales. Simplemente no había suficiente espacio. Simplemente no había suficiente funcionalidad.

Introduzca anuncios de lienzo. Glorioso.

En esta publicación, le daremos información básica sobre los anuncios Canvas de Facebook, incluido cómo funcionan y cómo crear uno usted mismo. Luego, para darle una idea de cómo crear efectivamente anuncios de Canvas para su negocio, le mostraremos ejemplos de anuncios de Canvas para tres objetivos comunes de anuncios de Facebook:adquisición de clientes, comercio electrónicoy construcción de marca-y discute por qué cada anuncio trabaja para lograr su objetivo adscrito.

Veamos algunos ejemplos de anuncios de lienzo de Facebook.

¿Qué son los anuncios de lienzo de Facebook?

El anuncio de Canvas anterior de Carnival Cruise Line es una especie de ejemplo seminal del tipo de anuncio que verá en la web. Y los anuncios de Canvas han recorrido un largo camino en los últimos dos años. Aún así, puede ver los beneficios inmediatos del formato en esa breve instantánea. Los anuncios de lienzo brindan a los anunciantes la capacidad de invitar a prospectos dentro los mundos de sus marcas: ¿en qué se encontrarían exactamente los usuarios si compraran este producto o interactuaran de manera significativa con este negocio?

Si está pensando en usar anuncios de Canvas en su próxima campaña, su público objetivo está, al menos, «a favor» de esto: velocidad y facilidad de uso.

Debido a que la experiencia del usuario se lleva a cabo directamente dentro de la sección de noticias de Facebook y no en una página de destino externa, se carga casi instantáneamente. Una vez que el usuario está interactuando con el lienzo, puede navegar fácilmente a través de una amplia gama de multimedia, ya sea deslizando a través de un carrusel de productos, inclinándose para ver panoramas, haciendo zoom para ver imágenes en detalle o presionando prístino llamar a -botones de acción.

Cuando se hace bien, la experiencia puede ser realmente atractiva: Facebook afirma que el 53 % de los usuarios que abren un anuncio de Canvas ven al menos la mitad, y el tiempo promedio de visualización por anuncio es de 31 segundos.

Ahora: crear un anuncio que combine imágenes, videos, texto, CTA y DVD puede parecer más problemático de lo que vale. ¿No estás seguro de tener las habilidades técnicas? Facebook ha hecho que el proceso de creación sea bastante fácil.

Cómo crear un anuncio de lienzo de Facebook

Se trata de plantillas.

Como, digamos, crear un sitio web de Squarespace, crear un anuncio de Facebook Canvas es un proceso súper plantilla, si así lo desea. Tú hacer tiene la opción de crear su propia plantilla de Canvas, si lo desea, pero lo más probable es que esté interesado en mostrar su anuncio inmersivo en la naturaleza de la manera más rápida y eficiente posible.

Si ese es realmente el caso, tiene cuatro plantillas para elegir:

• Consigue nuevos clientes: Lo mejor para la adquisición de clientes y la generación de leads. Canaliza prospectos a suscripciones, registros y páginas de pago dentro de su Canvas.
• Vender productos: Diseño de estilo de vida: Lo mejor para el comercio electrónico. Permite a los compradores explorar los productos que aparecen en las imágenes de estilo de vida.
• Vender productos: Diseño de cuadrícula: Mejor cuando se combina con catálogos y conjuntos de productos grandes (más de 50).
• Muestre su negocio: Lo mejor para expandir su alcance, impulsar el conocimiento de la marca y crear afinidad con la marca.

La plantilla que elijas dependerá de tu objetivo. El formato de anuncio de Canvas está disponible para cada uno de los siguientes objetivos:

Una vez que haya decidido su objetivo y seleccionado una plantilla, el proceso de creación es una cuestión de arrastrar y soltar dentro del Administrador de anuncios.

Imagen a través de AdEspresso

Para obtener más información sobre la creación de Canvas, Facebook ha compilado un conjunto útil de recursos aquí.

Con eso en mente, echemos un vistazo a algunos ejemplos de cada una de estas plantillas en acción y analicemos cómo funcionan para proporcionar valor comercial basado en objetivos.

Anuncios de lienzo de comercio electrónico

¿Son las conversiones tu principal objetivo? El siguiente anuncio del Sr. Porter fue hecho a la medida para vender productos en línea. Puede lograr una estética similar a este anuncio utilizando el diseño de estilo de vida de la plantilla de productos de venta.

Mr. Porter aprovecha el poder del estilo de vida

Los beneficios inmediatos del diseño de estilo de vida se hacen evidentes aquí. Ver los productos de una marca en acción es muy atractivo para un consumidor, principalmente porque le da cierta credibilidad al producto y le permite imaginar cómo se vería vistiendo/usando el producto en su propia vida.

Verá el mismo tipo de credibilidad de venta que se otorga a los productos promocionados por personas influyentes en las redes sociales: el 49% de los consumidores confían en las recomendaciones de productos compartidas por personas influyentes para sus compras. Si bien los modelos de ropa no son personas influyentes, logran un impacto similar en el comprador: le permiten asociar el producto con la felicidad/satisfacción/lo que sea que siente cuando mira a la persona influyente o modelo.

La imagen principal limpia y provocativa, combinada con el llamado a la acción incisivo, hace gran parte del trabajo inicial aquí. Un video inmersivo cierra la brecha entre la imagen principal/copia y los productos.

A partir de ahí, el Sr. Porter segmenta sus productos por categoría con una sola imagen, una copia escasa, un carrusel de productos y un llamado a la acción. Notará que, en su mayor parte, los productos del carrusel reflejan los productos usados ​​en las imágenes de arriba. Debido a que no hay una página de destino, el usuario simplemente debe desplazarse y seleccionar los productos con los que se identificó en la imagen, todo dentro del lienzo.

En ningún otro formato de anuncio puede alcanzar ese nivel de inmediatez. Hace que Canvases sea una opción poderosa para los anunciantes de comercio electrónico.

Anuncios de lienzo de adquisición de clientes

¿Son suscripciones, registros e información de contacto su juego? El siguiente anuncio de American Express es un excelente ejemplo de una marca que aprovecha un Canvas para la adquisición de clientes/generación de oportunidades.

American Express vende libertad y autonomía

Muchas pequeñas empresas no tienen el tiempo ni los recursos para crear contenido de video atractivo. Mientras que American Express lo hace tienes esos recursos, este anuncio es un buen ejemplo del hecho de que no necesitar contenido de video para crear un lienzo atractivo.

Con la ayuda de texto animado e imágenes prístinas, este estilo de narración de «elige tu propia aventura» evoca fuertes sentimientos de libertad y autonomía. Los usuarios pueden navegar donde quieran en este anuncio. Tal vez al comprar el producto, puedan navegar donde quieran en sus vidas, siempre que el IRS esté de acuerdo.

Notará que solo hay una llamada a la acción en este anuncio, y se encuentra en el panel final del lienzo. Los primeros paneles sirven para sumergir al cliente en la experiencia de la marca sin pedirle nada. En lugar de llamadas a la acción, el texto animado describe todos los beneficios aparentes del producto, cuenta la historia del producto.

Adquisición efectiva de clientes Los lienzos logran ese equilibrio saludable entre la creación de marca y la venta. Estos prospectos aún se encuentran en la fase de «consideración» del viaje del comprador: deben nutrirse antes de realizar una compra. Tómese el tiempo para mostrarles cómo su producto puede enriquecer sus vidas.

Anuncios de lienzo de creación de marca

Si está tratando de generar conciencia para su negocio o acumular tráfico general del sitio web, los anuncios de Canvas son una excelente opción. El siguiente es un anuncio de Canvas de Ocean Basket que enfatiza la narración de historias sobre la venta e invita a los prospectos a obtener más información.

Ocean Basket: conoce al maestro del sushi

Ocean Basket de Sudáfrica creó la campaña anterior como un medio para presentarles a los clientes potenciales su rollo de maki «Bomba de cilantro» o, más exactamente, su marca en su conjunto. La pregunta en la imagen principal, «¿Qué sucede cuando dos mundos chocan?», evoca curiosidad y establece el tono del anuncio: este anuncio está tratando de decirle algo interesante primero; venderte algo segundo. El segundo panel, que conduce al contenido del video, viene repleto de un llamado a la acción que también refleja el tono amigable e informativo del anuncio. “Conozca al maestro del sushi” es una forma de presentarles a los prospectos la marca Ocean Basket y de grabar en ellos la historia que Ocean Basket quiere contar.

Esta es una historia sobre un bollo de hombre dulce. Más aún, sin embargo, es una historia sobre la transparencia, y se cuenta de manera lineal.

Nos dan el nombre del chef y la credibilidad de sus antecedentes. Recibimos la declaración de «lo que hace que nuestro negocio sea único»: este negocio combina cocina mediterránea y asiática. Después de ver los ingredientes volar por la pantalla, estamos invitados a explorarlos nosotros mismos: esta es la comida en su esencia, los elementos básicos del plato. En el último panel, vemos el producto en sí, la taza sonriente del chef Pepi y un rápido desplazamiento hacia abajo hasta la llamada a la acción: «Ver más». Aunque está centrado en el producto, este no es un anuncio de sushi. Es un anuncio de un negocio. Centrarse únicamente en la narración de historias y evitar la promoción de productos es una forma comprobada de generar conciencia y afinidad por su marca.

Elaboración de un anuncio de lienzo de Facebook para adaptarse a su campaña

Los anuncios de Facebook Canvas son un buen ejemplo de ese viejo adagio: «Obtienes lo que pones».

Si bien los anuncios de Canvas sin duda requieren más tiempo que otros tipos de anuncios para crearlos, también ofrecen una experiencia de usuario mucho más dinámica e interactiva. Piense en el sentimiento que evocaría en los prospectos si pudiera sumergirlos en una situación ideal con su marca o producto. Con una selección cuidadosa, los anuncios de Canvas le brindan la capacidad de evocar ese sentimiento.