¿Viste mi anuncio DÓNDE? Dominar las ubicaciones de visualización de Google

Sus ubicaciones de visualización de anuncios de Google deben ser tan importantes para un anunciante como la creatividad del anuncio en sí.

Imagina esto: estás sentado en tu escritorio, es martes. Está lloviendo un poco y está mirando por la ventana pensando en todos los clientes potenciales que está atrayendo con sus nuevos anuncios gráficos. Suena el teléfono, estás encantado. Está listo para responder a cualquier pregunta que tenga este nuevo prospecto.

Pero no es una pista. es tu madre ¡Ella vio tu nuevo anuncio! Ella sabía que algo andaba mal y tenía que llamarte. “¡Estaba buscando Anatidaephobia en un sitio web y tu PATO me estaba mirando fijamente! ¿Sabes qué es la Anatidaefobia? ¡Es el miedo a ser observado por patos!”.

¿Cómo pasó esto? ¿Qué podemos hacer al respecto? ¿Cómo lo apagamos antes de que alguien más lo vea? ¿¡Por qué tu madre estaba buscando Anatidaephobia!? Relaxconocemos las respuestas a algunas de estas preguntas.

¿Qué son las ubicaciones de visualización de anuncios de Google?

¡Nos alegra mucho que hayas preguntado! Las ubicaciones son los sitios web específicos en los que aparecen sus anuncios gráficos de Google. Aunque estas ubicaciones ayudarán a evitar que su pato aparezca en los sitios de Anatidaephobia, hay mucho más poder detrás de ellos que potencialmente asustar a su madre.

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Hay dos tipos de ubicaciones disponibles en la Red de Display. Así es como funcionan:

Ubicaciones automáticas

Al utilizar las ubicaciones automáticas, Google determinará las ubicaciones de sus anuncios en función de los sitios que considere relevantes para su empresa.

Ubicaciones gestionadas

Las ubicaciones administradas le brindan un poco más de control: usted determina las ubicaciones para sus anuncios en función de las tendencias de los prospectos y la relevancia para su negocio. Las ubicaciones gestionadas están disponibles en los siguientes tipos de campaña:

• Campañas «Solo en la Red de Display»
• Campañas de «Red de búsqueda con selección de Display»
• Campañas de “vídeo”

Los conceptos básicos de las ubicaciones de visualización de anuncios de Google

La red de visualización de Google abarca más de dos millones de sitios web y captura el 90% de la web, por lo que el margen de error es grande y podría resultar costoso.

Al igual que la optimización de palabras clave para campañas de búsqueda, la optimización de sus ubicaciones puede proporcionar un aumento en el volumen de conversión y una disminución en su costo por cliente potencial. Sin embargo, en última instancia, las ubicaciones solo deben ser una sola capa en su orientación para sus campañas de display. Por ejemplo, querrá tener en cuenta las ubicaciones a las que se orienta, así como la orientación a nivel de palabra clave con la que está trabajando.

Como puede ver en la imagen a continuación (otro clásico de los archivos de mala ubicación de anuncios), esta empresa probablemente cometió un error al orientar la palabra clave «café», así como la ubicación de un sitio de noticias. Este normalmente sería un buen objetivo definido, solo que el sitio de noticias acababa de publicar un artículo sobre los peligros de beber café.

Al optimizar sus ubicaciones de visualización de anuncios de Google, tenga en cuenta estas otras capas:

Mostrar palabras clave

• Al igual que las palabras clave de búsqueda, estos son términos relevantes para su producto o servicio. Sin embargo, con la publicidad gráfica, se utilizan para la orientación contextual.

Temas

• Los temas se utilizan para dirigirse a sitios con contenido que coincide con un determinado tema que defina. Por ejemplo, si elige «Hogar y jardín» como tema, puede esperar que sus anuncios se muestren en una lista de sitios de hogar y jardín.

Audiencias

• Las audiencias mostrarán sus anuncios a una lista específica de personas en lugar de sitios específicos. Estos se definen por listas de remarketing, en el mercado, audiencias afines, etc.

Demografía

• Piense en su grupo demográfico objetivo. ¿Es más probable que los jóvenes de 18 años visiten sitios de noticias o blogs? ¿Es más probable que las mujeres o los hombres vean una página determinada en su sitio?

Dispositivo

• ¿Es más probable que sus prospectos vean un sitio en un dispositivo móvil que en una computadora de escritorio? ¿El sitio está optimizado para dispositivos móviles? ¿Cómo convierte cada dispositivo?

Determinar dónde colocar su anuncio a través de ubicaciones gestionadas

Google es excelente para poner el contenido correcto frente a las personas adecuadas. Es literalmente para lo que está diseñado el motor de búsqueda.

Dicho esto, nadie conoce a sus clientes mejor que usted. Las ubicaciones automáticas podrían costarle bastante dinero dentro de sus campañas gráficas si Google está apuntando a un sitio que no se convierte bien con sus clientes. Desafortunadamente, determinar las ubicaciones gestionadas es más difícil que nunca con la nueva interfaz de usuario de Google Ads que se aleja del planificador de visualización.

A continuación, le mostramos cómo encontrar las mejores ubicaciones para su negocio:

Mire sus ubicaciones existentes (si las tiene).

Vea lo que está funcionando bien en su lista actual. A partir de ahí, piensa en tu público objetivo.

• ¿Cómo pasan su día?
• ¿Qué sitios es probable que naveguen mientras están en el trabajo, durante el almuerzo, etc.?

Investigue un poco sobre cómo se convierten los diferentes sitios web en general.

Por ejemplo, WordStream realizó un estudio sobre Breitbart y descubrió que los resultados de esa ubicación eran deficientes en todos los ámbitos.

Compruebe el contenido de su ubicación.

Al agregar una ubicación, generalmente es una buena idea escribir algunas palabras clave de alto rendimiento en la barra de búsqueda del sitio y ver qué tipos de artículos aparecen.

Considere la cantidad de tráfico que va al sitio.

Si se dirige a un sitio de nicho, obtendrá menos impresiones que uno que recibe muchos visitantes.

¿Hay una aplicación para mi negocio?

¡Hay una aplicación para todo! Desafortunadamente, no hay muchos datos que favorezcan la publicidad en ellos. Se descubrió que casi la mitad (47%) de todos los clics en la aplicación fueron accidentales. Probablemente se deba a que la gente está trabajando con una pantalla más pequeña y, en algunos casos, los niños pueden ser los culpables de esto.

Desafortunadamente, cuando aparece un anuncio en una aplicación, la «x» suele ser demasiado pequeña para cerrarla cómodamente sin hacer clic accidentalmente en ella. A veces, la falla al cerrar el anuncio ocurre varias veces. Si tiene hijos, sabe tanto como yo que un anuncio hace que los mocos se deslicen por la pantalla, seguidos de un “¡Mooooooom! ¡Se ha vuelto a romper!”. Es realmente desordenado y, francamente, difícil de ver.

Google realizó recientemente algunos cambios en sus exclusiones de aplicaciones móviles; obtenga más información sobre los cambios en esta publicación de Allen Finn.

Optimización de sus ubicaciones gestionadas

Ahora que tiene una buena lista de ubicaciones gestionadas, debemos pasar a las optimizaciones. Aquí es donde vamos a echar un vistazo a lo que funciona y lo que no. Esta tarea debe realizarse con frecuencia, para asegurarse de estar al día con los cambios del mercado. Al igual que las palabras clave, las ubicaciones pueden (y deben) excluirse si no son efectivas.

Aquí hay algunos elementos a los que debe prestar atención:

¿Las cosas se están convirtiendo particularmente bien en un sitio específico?

Si es así:

• Considere un ajuste de oferta positivo
• Busque otros sitios que produzcan contenido similar y agregue nuevos objetivos

¿Las cosas se están convirtiendo mal en un sitio específico?

Si es así:

• Realice una búsqueda de algunas de sus principales palabras clave en el sitio. Si ve un artículo que específicamente llama negativamente a su marca o servicio, excluya la página específica
• Mire el tráfico al sitio; ¿Hay suficiente para apoyar los objetivos de su campaña?
• Considere un ajuste de oferta negativo
• Considere excluir la ubicación y reasignar el presupuesto

¡Felicidades! ¡Has eliminado efectivamente todas las instancias de patos no deseados en la web! Ve a recompensarte con una buena taza de café y quizás consideres llamar a tu madre.