4 cambios importantes en las extensiones de anuncios de Google: lo que necesita saber

Recientemente, Google anunció algunos cambios en las extensiones de anuncios, que son bastante buenos, pero que pueden resultar un poco confusos para los anunciantes principiantes, por lo que lo aclararemos todo en esta publicación.

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Las cuatro actualizaciones son las siguientes:

1. Las extensiones de anuncios ahora se denominan activos.
2. [Legacy] extensiones más fáciles de crear y previsualizar.
3. Informe de combinaciones para mostrar [legacy] rendimiento de la extensión.
4. Nuevo informe de activos para mostrar el rendimiento de activos individuales.

¡Sigue leyendo para obtener la primicia completa!

Actualización de extensiones de Google Ads: la versión corta

Así que aquí está el resumen rápido del anuncio de Google del 15 de septiembre sobre las extensiones:

A partir de ahora, las extensiones en Google Ads se han renombrado como «activos». En las próximas semanas, el flujo de creación de anuncios cambiará de modo que podrá crear y obtener una vista previa [legacy] extensiones dentro de la ventana de creación de anuncios (a diferencia de por separado, como ahora). Además, en las próximas semanas, podrá ver el rendimiento de los activos individuales en un nuevo informe de activos. Y en los próximos meses, podrás ver [legacy] rendimiento de la extensión en el informe de combinaciones.

No hay nada que necesites hacer—todo esto sucederá automáticamente y su actual [legacy] extensiones y asociaciones permanecerán intactas.

¿Qué está cambiando con los recursos y las extensiones de Google Ads?

Ahora profundicemos en cada cambio.

Cambio n.º 1: las extensiones de anuncios ahora se denominan activos

¿Cuándo está sucediendo? Ahora.

Esta parte de la actualización es bastante sencilla. Las extensiones de Google Ads ahora se denominan recursos. Nada cambia en ninguno de los activos (extensiones fka), solo el nombre. Entonces aún puedes crear:

Pero mientras todos [legacy] las extensiones ahora son activos, no todos los activos lo son [legacy] extensiones Los activos también incluyen títulos y descripciones (para anuncios de búsqueda receptivos), así como imágenes, logotipos y videos (para campañas de Performance Max).

Cambio n.º 2: puede crear activos más fácilmente (extensiones fka)

¿Cuándo está sucediendo? En las proximas semanas.

Ahora sé que a veces Google enmarcará una actualización menos que ideal como «una forma más fácil» de hacer X, Y o Z, pero en este caso, esto parece ser una mejora real en el proceso de creación de anuncios de Google.

Previamente, [legacy] las extensiones eran un paso aparte de la creación de anuncios en el proceso de configuración de la campaña. Tenías (1) Ofertas (2) Configuración de la campaña, (3) Palabras clave y anuncios, (4) Extensiones y luego (5) Presupuesto. Ahora, tendrá (1) Oferta (2) Configuración de campaña, (3) Palabras clave (4) Anuncios y activos, y luego (5) Presupuesto.

Lo que esto significa es que, antes, tenía una ventana donde podía ingresar y obtener una vista previa de sus títulos y descripciones (consejos sobre el texto de un anuncio de búsqueda adaptable aquí) y luego una ventana separada donde podía obtener una vista previa de su [legacy] extensiones, pero no en combinación con el anuncio con el que lo está asociando.

Ahora, puede crear y obtener una vista previa de su [legacy] extensiones junto con sus títulos y descripciones.

Otros dos cambios:

• Google ahora recomendará activos en función del objetivo de su campaña (como recomendar un activo de formulario de clientes potenciales si su objetivo es generar clientes potenciales).
• Cualquier activo (extensiones fka) que cree dentro de este nuevo flujo de trabajo también estará disponible para otras campañas y grupos de anuncios.

Cambio #3: [Legacy] extensiones a incluir en el informe de combinaciones

¿Cuándo está sucediendo? Los nuevos datos de este informe se implementarán en los próximos meses.

Por lo tanto, el informe de combinaciones no es un informe nuevo en Google Ads. Lo que este informe le muestra es la cantidad de impresiones que obtiene cada combinación de activos en su anuncio de búsqueda adaptable para que pueda ver cuáles son las más comunes.

Dado que los RSA utilizan el aprendizaje automático para servir las combinaciones de mejor rendimiento, esto esencialmente le da una idea de cuáles son las de mejor rendimiento, pero como nos recuerda Google en el informe, no se recomienda crear versiones estáticas de las combinaciones de mejor rendimiento (usando pinning), ya que los RSA usan señales en tiempo real para generar combinaciones.

Lo que cambia es esto: Dado que las extensiones ahora son activos, ahora puede ver qué [legacy] las extensiones también obtienen la mayor cantidad de impresiones.

Cambio #4: Nuevo informe de anuncios y activos

¿Cuándo está sucediendo? Este informe se lanzará en las próximas semanas.

Por último, pero no menos importante, hay un nuevo informe, llamado informe de activos, que le permite observar el rendimiento de activos individuales dentro de sus anuncios de búsqueda receptivos (a diferencia de las combinaciones de activos). Hay un informe de activos a nivel de anuncio y un informe de activos a nivel de campaña, y estará disponible en la pestaña Anuncios y activos en el panel de navegación de la izquierda:

A continuación, tendrá dos vistas:

En el vista de activos, podrá ver el rendimiento del título y la descripción:

Tenga en cuenta que cada una de estas imágenes son capturas de pantalla de un GIF en el anuncio de Google.

Esto incluye cuántos y qué anuncios utilizan el activo, si está anclado, así como los clics, las impresiones, la tasa de clics y las métricas de calificación de rendimiento:

En el vista de asociacionesverá información similar para su [legacy] extensiones, como enlace de sitio, imagen, formulario de cliente potencial, llamada, precio, promoción y más. También tendrá visibilidad de los clics, las impresiones y el CTR:

¿Necesitas hacer algo?

¡No! Como dice Google,

Todas las extensiones existentes pasarán automáticamente a los activos mientras mantienen sus asociaciones a nivel de cuenta, campaña y grupo de anuncios.

Pero si desea saber qué activos (extensiones fka) son mejores para sus anuncios, consulte nuestro Anuncios de Google [legacy extensions 🤦🏻‍♀️ ] hoja de trucos!