Piense fuera del cuadro de búsqueda para oportunidades de palabras clave de SEO

Competir por palabras clave populares para ganar posiciones en los motores de búsqueda y atraer clics de los buscadores es un proceso difícil que requiere mucho tiempo.

Con demasiada frecuencia, ese tipo de SEO es una propuesta perdedora.

Pero no es necesario que te rindas. En su lugar, desarrolle una estrategia de palabras clave que le dé a su marca una mejor oportunidad de clasificarse en las páginas de resultados de los motores de búsqueda que atraigan a su público objetivo. Explore el volumen de búsqueda de palabras clave, el nivel de competencia, la relevancia, etc., para encontrar el equilibrio adecuado de elementos, de modo que su contenido obtenga clasificaciones más altas.

No compitas por palabras clave populares para ganar rankings. Juega un juego de #SEO que te da una mejor oportunidad de clasificarte en grande, dice #DanBrunell a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Aquí hay cinco acciones para desarrollar un proceso de investigación de palabras clave que brinde mejores resultados:

1. Priorice las palabras clave potenciales en función de los factores preferidos

Hay muchos factores que se tienen en cuenta cuando se considera orientar una palabra clave. Algunos pueden pesar más que otros según las condiciones actuales de su sitio.

Primero, cree una hoja de cálculo para enumerar todas las palabras clave potenciales para las que desea clasificar. Luego, agregue columnas para los factores de evaluación, incluido el volumen de búsqueda, la dificultad y la intención de comprender el panorama competitivo.

Varias herramientas de SEO pueden ayudarlo a evaluar la dificultad. Este ejemplo proviene de Ahrefs. Estima cuántos vínculos de retroceso necesitaría su sitio para clasificar para la palabra clave propuesta. Va desde fácil (menos de 10 dominios que publican un vínculo de retroceso) hasta súper difícil (más de 200 dominios que generan vínculos de retroceso a su sitio).

PROPINA: Si la geografía es importante para su marca, considere evaluar las palabras clave en función de los datos específicos del país.

Una hoja de cálculo le brinda la flexibilidad de ordenar los datos para sopesar un factor sobre otro. Por ejemplo, puede ordenar las palabras clave por puntuación de dificultad en lugar de volumen de búsqueda. A partir de ahí, puede priorizar sus palabras clave específicas.

2. Considere el potencial de las palabras clave de cola larga

Muchos especialistas en marketing de contenido ignoran las palabras clave de cola larga porque los buscadores no las usan con frecuencia. Ahrefs ilustra este enigma en su gráfico de curva de demanda de búsqueda, que va desde The Fat Head (pequeña cantidad de consultas de búsqueda increíblemente populares) a The Chunky Middle (millones de búsquedas con volúmenes mensuales decentes) a Long Tail (miles de millones de consultas de búsqueda con una pequeña cantidad de buscadores).

Esa falta de interés en competir por palabras clave de cola larga es solo uno de los beneficios. Estas palabras también indican mejor la intención de búsqueda, lo que hace que quienes hacen clic tengan más probabilidades de convertirse. También puede pasar menos tiempo creando contenido porque está apuntando a un tema más específico en lugar de intentar ser una fuente completa.

Las palabras clave de cola larga son excelentes para #SEO. Hay menos competencia y es más probable que los buscadores sean su público objetivo, dice #DanBrunell a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

3. Escucha a los buscadores

La gente también pregunta y las secciones de búsqueda relacionadas en los motores de búsqueda indican temas relacionados con la consulta. Utilice esos resultados para identificar palabras clave alternativas que podría utilizar su público objetivo de búsqueda.

En este sabroso ejemplo, puede ver que la consulta amplia (cómo hacer una salsa fettuccine) se vuelve más específica en la sección La gente también pregunta:

• ¿Cómo se espesa una salsa fettuccine?
• ¿Cómo se hace una salsa cremosa para pasta?
• ¿De qué está hecha la verdadera salsa alfredo?
• ¿Cómo se llama la salsa fettuccine?

Al observar estos resultados, la intención de cada buscador se vuelve más clara. El primer tema, hacer que la salsa fettuccine sea más espesa, probablemente sería una consulta de alguien que está cocinando el plato. Pero lo último, como se llama la salsa fettuccine, es más probable que sea la búsqueda de alguien que no recordaba el nombre de Alfredo. Las palabras clave de la primera lista estarían mejor orientadas por una marca que busca ayudar a las personas a cocinar.

Escuche lo que dicen los buscadores. Mire las secciones de búsqueda de Personas también preguntan y relacionadas en las páginas de clasificación de los motores de búsqueda, dice #DanBrunell a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

El mismo proceso funciona para la sección de búsquedas relacionadas. En este caso, puede ver buscadores que buscan consejos relacionados con la cocina (cómo hacer salsa alfredo sin crema) frente a aquellos que buscan productos (la mejor salsa alfredo en un frasco).

Si bien estas secciones pueden ser útiles para comprender palabras clave alternativas similares, también pueden ayudarlo a desarrollar su contenido. Puede usar algunos de esos temas de búsqueda relacionados como subtítulos en su contenido.

4. Examina el lugar de tus competidores en las SERP

Realice una búsqueda de la palabra clave propuesta y vea qué sitios poseen las mejores clasificaciones. Si encuentra sitios web populares clasificados en la parte superior, puede pensar que la competencia de palabras clave es demasiado alta y tacharla de su lista.

Sin embargo, antes de hacerlo, verifique si el contenido realmente responde a la palabra clave específica. Si el contenido de alto rango responde solo a una parte de la frase de palabras clave, es posible que tenga la oportunidad de clasificar creando contenido de calidad que aborde todo o casi todo.

Por ejemplo, supongamos que desea orientar la palabra clave «mejor portátil para juegos de 14 pulgadas». Al analizar su competencia en el SERP, verá que los sitios web populares (The Verge y PC Mag) están en los primeros lugares.

Echa un vistazo más de cerca a su contenido y se da cuenta de que no responden satisfactoriamente a la intención de búsqueda de palabras clave. Su contenido trata sobre las mejores computadoras portátiles para juegos en general, no solo sobre el tamaño de 14 pulgadas. Podría presentar una oportunidad para que su sitio tenga una clasificación alta mediante la publicación de contenido centrado estrechamente en el aspecto de 14 pulgadas de la intención de la frase de palabras clave.

5. Tome nota de las palabras clave ‘fuera de alcance’

Es probable que la autoridad de un sitio web influya en los resultados de clasificación de búsqueda de alguna manera. Si su sitio no tiene una alta autoridad ahora, será difícil competir por algunas palabras clave.

La investigación de Backlinko, que utiliza el ranking de autoridad de Ahrefs, ilustra esto. Las posiciones de clasificación se correlacionan estrechamente con la calificación del dominio del sitio. Al menos el 75% de las 10 primeras posiciones en el ranking provienen de sitios con calificaciones de dominio de 50 o más.

Al menos el 75 % de las 10 primeras posiciones en el ranking provinieron de sitios con calificaciones de dominio de 50 o más, según @banklinko #research a través de #DanBrunell @CMIContent. Haz clic para twittear

Si bien es probable que su sitio no pueda competir ahora, es posible que pueda hacerlo en el futuro. Si implementa continuamente una estrategia de SEO para su sitio web, su autoridad debería crecer y ser más prominente.

Por lo tanto, tome nota de las palabras clave para las que desea clasificar, pero que le resultarían demasiado difíciles ahora. A medida que crezca la autoridad de su dominio, vuelva a consultar esta lista de palabras clave fuera de alcance para evaluar si están al alcance dada su mayor autoridad de dominio.

Busque fuera de la caja el potencial de SEO

La investigación de palabras clave es esencial para el SEO. Pero no siempre tiene que usar las palabras clave más populares o más utilizadas.

Al buscar fuera del cuadro de búsqueda palabras clave potenciales relacionadas pero menos explotadas, es más probable que su sitio suba en las clasificaciones y sea el primero para su público objetivo.

Todas las herramientas mencionadas en este artículo están identificadas por el autor. Si tiene una herramienta para compartir, agréguela en los comentarios.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute