¿Caída del tráfico? Cómo determinar la causa y solucionarlo • Yoast

Es lunes por la mañana y abres tus estadísticas de Google Analytics. Entonces ahí está, algo que no desea ver al comienzo de la semana: una caída repentina en el tráfico. Y no solo una pequeña disminución en el tráfico, no, esta es una caída significativa. Huelgas de pánico, hora de la acción! Primero, respire hondo un par de veces y tome una hoja de papel (digital) y escriba las cosas que debe verificar. Esta publicación lo ayudará a identificar cuál es el problema y cómo solucionarlo.

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¿Has oído hablar de la actualización de contenido útil de Google? A partir de ahora, la calidad de tu contenido podría tener un impacto aún mayor en tu ranking.

Sabemos que crear contenido de alta calidad no es fácil. ¡Pero nuestro análisis Premium SEO puede ayudar! Es tan inteligente como Google y lo ayuda a crear contenido rico y útil de forma natural. y ¡Mejorando tu clasificación!

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Antes de entrar en pánico, verifique los datos

Antes de comenzar a investigar la causa, es una buena idea verificar si realmente ha habido una caída en el tráfico. Es posible que no esté viendo los datos correctos debido a problemas de TI o cambios en su configuración de análisis. Esto es especialmente cierto si hay un cambio grande y repentino.

¿Tiene sentido el intervalo de fechas?

Después de respirar hondo, compruebe qué tan «grave» es la caída del tráfico. A veces, una caída puede parecer nítida porque configuró el intervalo de fechas incorrecto. Por ejemplo, ha incluido hoy y el día no ha terminado. O está viendo un informe por hora, o un intervalo de fechas que incluye un fin de semana en el que el tráfico suele disminuir un poco.

Es importante recordar que puede obtener gráficos sesgados debido al intervalo de fechas que ha elegido. Ningún sitio web tiene una cantidad constante de tráfico; sube y baja. Es clave que pongas la caída en perspectiva. Tome un intervalo de fechas más amplio que pueda dividir por siete o compare intervalos de fechas. Una de las cosas que vale la pena explorar es comparar el rango de fechas con el rango de fechas del año pasado. ¿Tuviste una caída similar en % el año pasado? Entonces, tal vez la caída del tráfico sea una fluctuación estacional normal.

Encontrar la causa de la caída del tráfico

Ahora que ha establecido que hay una caída de tráfico significativa y que no se debe a un error técnico o a un rango de fechas elegido con mala suerte, es hora de mirar más allá.

1. Revisa tus canales

Primero, debe verificar si está recibiendo menos tráfico de una o más de sus principales fuentes de tráfico. La pestaña de adquisición en Google Analytics brinda más información sobre lo que lleva a las personas a su sitio web. Eche un vistazo a los canales que tiene y trace las filas de cada canal. Puede trazar seis canales a la vez:

Le mostrará un gráfico específico con una línea de gráfico para cada canal que haya trazado. De esa manera, puede identificar qué canal causó la caída. Una vez identificado, puede especificar aún más haciendo clic en el Canal o restringiendo la Fuente y el Medio de ese Canal en la pestaña Fuente/Medio.

Si ve una disminución en el tráfico orgánico, es posible que tenga un problema de SEO en sus manos, como una penalización de Google. Si es así, vaya a su cuenta de Google Search Console para verificar si tiene un mensaje de Google. Además, si ve menos tráfico proveniente de los canales de redes sociales, verifique si todavía está activo en estos canales. Una disminución en el tráfico directo podría indicar cosas como la aparición de un nuevo competidor o que algunas páginas ya no funcionan.

2. ¿Es un problema de SEO o algo más?

Si su tráfico de búsqueda orgánica está cayendo, entonces es probable que un problema con su SEO lo esté causando. Volveremos a los problemas de SEO y clasificación en un momento.

Además del tráfico de búsqueda orgánico, es posible que algo haya salido mal en sus redes sociales, o tal vez su boletín haya terminado en la carpeta de correo no deseado de todos. Si su tráfico directo ha disminuido, analice detenidamente el estado de su sitio. ¿Tiene una estructura de sitio adecuada y es fácil de usar? ¿Está proporcionando la mejor experiencia de usuario? ¿Cumple con las expectativas de sus visitantes? ¿Sus páginas funcionan y su sitio es lo suficientemente rápido? Asegúrese de dar a los usuarios una razón para recordar su sitio y regresar nuevamente.

Tenga en cuenta que la razón por la que su tráfico está disminuyendo podría estar completamente fuera de su control. Por ejemplo, si su tráfico ha disminuido en una región específica, podría deberse a días festivos, huracanes, cortes de energía, un clima político inestable, etc. Al observar los datos de sus países en Google Analytics, puede identificar si un país específico tiene una caída significativa en el tráfico. Entonces puedes consultar las noticias y enterarte si algo ha pasado en ese país.

3. Caídas de tráfico por problemas de SEO

Cuando haya seguido estos pasos para verificar el SEO de su sitio y descubra que su tráfico ha disminuido, obviamente querrá saber por qué. Podría estar relacionado con su clasificación. Pero esto es un poco más difícil de verificar, desafortunadamente.

El seguimiento de palabras clave y el control de las posiciones de sus páginas en la búsqueda no es tan fácil. Google Analytics y Search Console muestran cierta información sobre las posiciones de búsqueda y las consultas para las que se encuentran sus páginas, pero no se proporciona de una manera que sea fácil de usar. Los rastreadores de clasificación pueden hacer esto más fácil, pero si aún no ha configurado uno, tendrá que hacerlo a lo largo.

Leer más: ¿Para qué consultas está clasificando y con qué páginas? »

Además de una página que pierde su posición SERP, existen otros problemas de SEO que pueden causar una caída en el tráfico. Los problemas con su título de SEO o meta descripción podrían hacer que menos personas hagan clic en su fragmento en los resultados de búsqueda. O su audiencia podría haber comenzado a usar diferentes términos de búsqueda o a buscar algo completamente diferente. En ese caso, verá que las impresiones y el tráfico caen mientras sus clasificaciones se mantienen estables.

Cómo aumentar tu tráfico de nuevo

Mejora tu contenido y sitio

Si cree que su caída de tráfico puede deberse a problemas de SEO o a la falta de visitantes recurrentes, debe invertir algo de tiempo para mejorar su contenido y su sitio. Es posible que deba trabajar en la calidad de su contenido, abordar los problemas de contenido duplicado, mejorar la estructura del sitio y los enlaces internos, o trabajar en el rendimiento técnico de su sitio. Estos son algunos de los factores más comunes que podrían conducir a problemas de tráfico. También puede consultar nuestra publicación sobre por qué su contenido optimizado no se clasifica.

Nota: Desde la actualización de contenido útil de Google, tiene aún más razones para concentrarse en la calidad de su contenido. Si su clasificación ha caído repentinamente, es una buena idea revisar su contenido y ver si se puede mejorar. Las verificaciones de legibilidad y SEO en Yoast SEO Premium facilitan verificar si su contenido está bien optimizado, para que pueda concentrarse en escribir de forma natural y hacer que su contenido sea más útil.

Si no cree que sus problemas de tráfico se puedan resolver con SEO, es posible que desee probar otra cosa:

Trabaja en tu presencia en las redes sociales

El uso de las redes sociales es una necesidad para el crecimiento y la comercialización de su blog. La razón de esto es simple: si la gente habla de ti, en línea o fuera de línea, eres relevante para el tema en cuestión. ¡Querrás saber acerca de estas conversaciones! Las redes sociales pueden ser una especie de mercado, donde las personas comparten preguntas y reseñas sobre productos y eventos. Será mejor que se asegure de que esos son sus productos y eventos, ¿verdad? Por lo tanto, participar en estas conversaciones puede ser excelente para su marca y podría generar crecimiento. Para elegir los canales de redes sociales que mejor se adapten a su negocio, asegúrese de tener en cuenta su audiencia (deseada) y el contenido que desea compartir aquí. En muchos casos, es mejor si adapta el contenido específicamente para el canal en el que desea compartir el contenido.

¿Quieres publicar más en las redes sociales, pero a menudo te falta tiempo? Con la integración de Zapier en Yoast SEO Premium, puede automatizar su intercambio social y mantener el control de cómo se ven sus publicaciones sociales. Esta integración hace posible publicar automáticamente en su red social favorita cada vez que publica contenido nuevo en su sitio. Esto le ahorra tiempo sin comprometer la calidad de sus publicaciones sociales.

Sigue leyendo: Estrategia de redes sociales: por dónde empezar »

Trabaja en marketing por correo electrónico

El correo electrónico es una excelente manera de aumentar la retención de sus clientes. Eso significa que el envío de correos electrónicos puede aumentar la probabilidad de que los visitantes se conviertan en visitantes recurrentes. Al enviar correos electrónicos a sus clientes de forma regular, su marca permanecerá en la mente. Además, volverán más rápido para leer otra publicación. Por supuesto, sus correos electrónicos tendrían que ser interesantes, atractivos y atractivos para que esto realmente funcione. Considere la posibilidad de realizar pruebas A/B en sus boletines para comprobar qué funciona mejor para su audiencia.

Es relativamente fácil configurar un boletín a través de un servicio como MailChimp. Incluso puede dirigirse a subgrupos específicos dentro de toda su audiencia con un boletín informativo. Enviar un buen correo electrónico también es una excelente manera de informar a sus lectores que ha escrito nuevas publicaciones en el blog y que deberían visitarlo.

Prueba la publicidad

Si tiene un presupuesto, puede decidir colocar anuncios, por ejemplo, en Facebook o Google para promocionar su blog. Facebook también tiene la opción de promocionar tu publicación, asegurándose de que tenga más exposición. Con Facebook, incluso puede enfocarse en el grupo demográfico al que desea llegar, con configuraciones para el grupo de edad, la ubicación y los intereses, lo que facilita la orientación a la audiencia deseada.

Sigue leyendo: Estadísticas de la página de Facebook »

¡Las caídas de tráfico ocurren! Mantenga la calma y continúe

Entonces, las caídas de tráfico ocurren por todo tipo de razones. Lo más importante es mantener la calma e investigar la causa. Una vez que sepa por qué está sucediendo, puede comenzar a tomar medidas. ¿Tiene algún consejo o historia sobre una caída en su tráfico y cómo lo manejó? ¡Cuéntanos en los comentarios!

Sigue leyendo: ¿La legibilidad clasifica? Sobre facilidad de lectura y SEO »