Cómo revivir el tráfico del sitio web

Imagínese si Google creara una herramienta para sitios web: SEO a simple vista.

Le permite crear, rastrear y adaptar fácilmente su plan de SEO para que pueda:

• Sepa con precisión por qué sus clasificaciones cayeron a pesar de que les estaba yendo bien ayer.
• Aprenda exactamente qué hacer en términos de SEO con cualquier página de su sitio web.
• Descubre lo que debes hacer al agregar contenido nuevo.

OK, SEO en Plain Sight nunca verá la luz del día de Google. En su lugar, debemos confiar en las herramientas de terceros (y en la Consola de búsqueda de Google) para obtener información para realizar nuestros próximos movimientos.

Para respaldar su plan de SEO, he creado una lista rápida de 11 cosas que puede hacer. Algunos le resultarán familiares; asegúrese de no pasarlos por alto. Otros serán frescos y fáciles de probar (o usar repetidamente). Algunos solo pueden ser efectivos si puede superar los desafíos que surgen con equipos dispares.

Esta lista de aciertos rápidos lo ayudará a solucionar problemas y ejecutar un plan #SEO exitoso, dice @mikeonlinecoach a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Todos estos consejos deberían estar dentro de cualquier marco de SEO.

1. No pierdas demasiado tiempo arreglando lo que no puedes

Si el tráfico orgánico cae mucho, no se preocupe por la página del sitio web problemática. Tal vez alguna vez tuvo 25 frases de palabras clave en el top 10 de Google. Ahora tiene 15. Probablemente tenga un título de página, encabezado y contenido decentes. Algo más sucedió, probablemente un cambio de algoritmo o una competencia feroz que se adelanta.

Jugar con la página puede tener un impacto nominal. Si intenta algo, considere un ligero cambio de encabezado (agregar o eliminar una palabra). Los encabezados aún influyen en las clasificaciones.

2. Expande tu plan de SEO

Mire sus páginas de destino orgánicas para su lista finita de palabras clave. Encuesta las 250 páginas principales y correlacionalas con las clasificaciones. Por ejemplo, a menudo uso Semrush para analizar datos de palabras clave y ver si hay algunas que debo seguir. Google Search Console también tiene datos útiles de palabras clave. Google Analytics tiene buena información sobre las páginas de destino, pero exploro las palabras clave que podrían estar impulsando el tráfico y optimizo las páginas para obtener aún más visitantes.

Es posible que encuentre una frase de palabra clave de cola larga que se pasa por alto y que se busca con menos frecuencia. Es posible que tenga páginas que nunca optimizó por completo. Ataque las puntuaciones de esas páginas para mejorar su clasificación y asegúrese de vincularlas desde sus páginas de mejor rendimiento. (Los enlaces internos siempre ayudan con el SEO).

Por ejemplo, este sitio web tiene más de 30 clasificaciones de los cinco primeros en Google.

Eso es genial, pero la compañía también tiene más de 25 clasificaciones más bajas a una distancia sorprendente. Aunque el volumen de búsqueda ronda los 50, son frases de palabras clave muy relevantes que vale la pena orientar.

3. Actualizar páginas

Los artículos de blog antiguos pueden clasificarse bien si el contenido aún se percibe como un gran recurso en su industria. Pero, ¿qué pasa con esos artículos antiguos para los que los sitios web más autorizados brindan excelente información?

Actualice su artículo para competir con los sitios de mayor rango. No me refiero a reformular dos frases. Agregue una nueva sección con varios párrafos. Incluya consejos nuevos mientras elimina ideas obsoletas. Resuma los estudios actuales o agregue varios recursos (herramientas, videos, guías útiles, libros, citas de los mejores expertos, etc.)

Actualiza el #contenido antiguo para potenciar su #SEO. Agregue una nueva sección con varios párrafos. Agregue consejos nuevos y elimine ideas obsoletas, dice @mikeonlinecoach a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

4. Volver a publicar contenido

A veces, el contenido de su sitio web puede caer en desgracia solo porque es antiguo. Tal vez su contenido solía destacarse, pero ahora muchos otros sitios web ofrecen contenido relevante (y actual) junto con poderosos vínculos de retroceso. Si ha perdido mucho tráfico, realice varias actualizaciones y vuelva a publicar la página del producto o el artículo. También puede ser un buen momento para actualizar la URL (con palabras clave adecuadas). Solo asegúrese de usar una redirección 301. Si la página se clasificó bien, mantenga el título y el encabezado de la página durante unos meses para evaluar el impacto en las clasificaciones. La edad, no sus conceptos básicos de SEO, pueden haber afectado las clasificaciones.

Pruebe este método en algunas publicaciones o páginas de blog más antiguas para decidir si funciona para su negocio.

5. Repara enlaces rotos

Sí, los enlaces rotos son una parte común de la vida de SEO. Sucede. Pero debe estar atento a la fijación de enlaces internos en sus páginas para complacer a los usuarios y motores de búsqueda. Cada enlace fijo no generará un aumento en el tráfico natural, pero los sitios web limpios envían las señales correctas a los motores de búsqueda. Algunos de esos enlaces también pueden ser a páginas populares, lo que será un impulso adicional.

Arreglar enlaces rotos no aumentará el tráfico de la búsqueda, pero los sitios web limpios envían las señales correctas a los motores de búsqueda, dice @mikeonlinecoach a través de @CMIContent. #SEO Haz clic para twittear

6. Encuentra nuevas oportunidades de vinculación

Hablando de enlaces, es posible que los backlinks de otros sitios web ya no funcionen porque esos sitios han actualizado su contenido. Dado que los vínculos de retroceso son un factor clave de clasificación, cree una lista de prioridades y solicite que se vinculen a su contenido de otra manera. Puede ser útil identificar las páginas de su sitio donde su contenido puede ser más relevante. El análisis de su sitio web tendrá datos de sitios web de referencia para analizar.

Para descubrir vínculos de retroceso ganados y perdidos, verifique el tráfico de su sitio web de referencia en el análisis de su sitio web o inserte su dominio en esta herramienta de Moz:

También debe crear nuevos enlaces de forma proactiva. He usado herramientas como Ahrefs y Moz para encontrar sitios potenciales que pueden tener enlaces al contenido de mis competidores. También utilizo la función Link Intersect del Link Explorer de Moz para averiguar qué enlaces atrajeron otros sitios web que mis clientes de SEO aún no han asegurado.

7. Solucionar problemas técnicos de SEO

Las empresas realizan cambios en los sitios web y no siempre analizan los daños. A veces terminan teniendo páginas https (seguras) que apuntan a http (páginas no seguras). Semrush tiene una herramienta de auditoría de sitios web que identifica rápidamente decenas de problemas como ese.

8. Incluya contenido perenne en su plan de SEO

Con su estrategia de palabras clave en mente, debe implementar contenido nuevo que perdure. El contenido perenne puede incluir:

9. Publicar transcripciones de videos

Claro, puede hacer pequeñas cosas como incluir el enlace de su sitio web en las descripciones de videos de YouTube para ayudar a su SEO.

Pero, ¿qué hay de dejar que su video afecte el SEO de su sitio web? Agrega una transcripción debajo del video. Puede clasificar para más palabras clave y ayudar a mejorar el tráfico natural de su motor de búsqueda.

10. Descubre gemas ocultas

¿Qué contenido tienes que nunca ha visto la luz del día? Analice detenidamente sus planes comerciales, planes de marketing, presentaciones de diapositivas, argumentos de venta, seminarios web, demostraciones y más. Uno de mis clientes, un consultor de beneficios de salud, tenía un documento de cliente de 60 páginas. Publicaron casi una cuarta parte del contenido de su sitio. El nuevo contenido del sitio web aumentó las clasificaciones, el tráfico natural y los clientes potenciales. La recompensa puede ser significativa cuando publica contenido valioso con palabras clave relevantes.

11. Abre las puertas

¿Por qué no compartir parte del contenido privado que está ocultando? Puede ser rastreado por los motores de búsqueda y respaldar el tráfico del sitio web. Su contenido se conectará con los consumidores que luego llaman o completan otros formularios de contacto y están más preparados que aquellos que no lo vieron primero.

Tal vez haya tenido algún contenido restringido, como guías prácticas y documentos técnicos, que no atrajeron muchos clientes potenciales. Ese contenido puede tener éxito para el SEO si eliminas las barreras.

Elimine las barreras en su #contenido que no ha atraído muchos clientes potenciales. Puede tener más éxito sin restricciones para #SEO, dice @mikeonlinecoach a través de @CMIContent. Haz clic para twittear

Consigue tu plan de SEO correcto

Puede ser fácil ejecutar su plan de SEO sin pensarlo dos veces. Pero eso no significa que deba o que su plan de SEO seguirá funcionando. Inspeccione su palabra clave, contenido, técnica y backlinks. Al ejecutar estos 11 consejos, su sitio obtendrá el tráfico de motor de búsqueda natural que se merece.

Todas las herramientas mencionadas en este artículo son sugeridas por el autor. Siéntase libre de incluir herramientas adicionales en los comentarios (de su empresa o las que haya utilizado).

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute