Cómo escribir un resumen creativo [Free Template & Examples]

Cómo escribir un resumen creativo

1. Comienza con Tu Empresa
2. Mencione sus objetivos comerciales
3. Proporcione detalles sobre su mercado objetivo
4. Haga una lista de sus competidores
5. Establezca su estrategia de mensajería
6. Incluir detalles esenciales del proyecto

Ahora que conoce los elementos de un resumen creativo, veamos cómo puede escribir uno que haga que su proyecto creativo se destaque.

Antes de comenzar el proceso de escritura, es importante recordar este consejo: mantenga su resumen creativo lo más simple posible.

Después de todo, un resumen creativo tiene una o dos páginas y solo debe contener información clave. Esto significa que no debe llenar el resumen con detalles innecesarios. Trate de mantenerlo conciso y fácil de seguir.

Como mencionamos, puede usar cualquier elemento que considere importante. Si es la primera vez que crea un resumen creativo, le sugerimos seguir este patrón o incluso usar una plantilla.

Entonces, sin más preámbulos, estos son algunos de los elementos que la mayoría de las empresas tienen en el resumen creativo:

Comienza con Tu Empresa

Cuando esté escribiendo un resumen creativo, imagine que lo está escribiendo para alguien que nunca ha oído hablar de su empresa. Esta persona puede ser un cliente o un agente externo, como un diseñador o un escritor.

Esta parte generalmente proporciona detalles sobre la historia de la empresa, la misión, la marca, el producto, etc. Debe tratar de brindar los detalles esenciales que harán que su negocio se destaque.

Mencione sus objetivos comerciales

Aquí puedes añadir los objetivos principales del proyecto. Básicamente, debe subrayar lo que está tratando de lograr a través de este proyecto creativo.

Esto se puede hacer descubriendo un problema al que se ha enfrentado su empresa y presentando una solución para él, un plan de acción que lo ayudará a lograr un conjunto de ambiciones que llevarán su negocio al siguiente nivel.

Aquí están algunos ejemplos:

• Promoción de un nuevo producto o servicio
• Ampliar su público objetivo llamando la atención de un nuevo grupo de personas
• Aumentar el conocimiento de la marca

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Proporcione detalles sobre su mercado objetivo

Al iniciar un negocio, el Público objetivo es una de las cosas que usted necesita considerar primero. Y cuando comienza a trabajar en un nuevo proyecto creativo, debe tener en cuenta el público objetivo.

En términos generales, el público objetivo del proyecto creativo debe ser el público objetivo del negocio. Pero algunos proyectos se enfocan en expandir el público objetivo o llamar la atención de una nueva clase de clientes.

En cualquier caso, necesitas que tu proyecto sea visto por las personas adecuadas. Y esto se puede hacer definiendo el público objetivo.

Para saber quién es su audiencia, aquí hay algunas preguntas guía que puede hacerse a sí mismo o a su equipo:

• ¿Para quién está diseñado el producto?
• ¿Cuál es la demografía de su cliente? (por ejemplo, ubicación, edad, género, trabajo, ingreso anual, etc.)
• ¿Cuáles son las necesidades de su cliente? ¿El producto satisface esas necesidades?

Aquí también puede agregar información sobre:

1. Información clave sobre cómo tu público percibe tu marca
2. El beneficio del cliente
3. Comportamiento deseado del cliente

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Haga una lista de sus competidores

Si prestas atención, puedes aprender mucho de tu competencia. Su equipo puede ver lo que otras empresas están haciendo bien, pero lo que es más importante, puede ver lo que otras empresas están haciendo mal.

Porque aunque algunos especialistas en marketing creen que el mal marketing sigue siendo marketing, es mejor evitar cometer errores y empañar su imagen. Es por eso que tener una lista sólida de competidores, locales e internacionales, es una buena idea.

Establezca su estrategia de mensajería

El mensaje es lo que tu audiencia ve de tu proyecto creativo. Si su mensaje no es lo suficientemente claro, sus clientes no sabrán:

• Si el mensaje está destinado a ellos.
• Si su producto es la solución para su problema

Por lo tanto, al redactar su mensaje, debe prestar mucha atención al tono que está utilizando y al canal en el que se promocionará. Además, recuerde agregar información clara y convincente. CTA que animará a sus clientes a realizar la acción deseada.

Cuando se trata de tono, eche un vistazo a la marca de la empresa y trate de hacerla coincidir con la imagen ya establecida.

Por ejemplo, si la compañía generalmente usa un tono más serio, no busque algo demasiado amistoso o humorístico. Si no mantiene la marca, corre el riesgo de perder la confianza de su base de clientes existente.

Por ejemplo, el tono de una marca puede ser empoderador y edificante. Paloma y cromato son grandes ejemplos de esto, usando sus campañas no solo para comercializar sus productos sino también para hacer que las mujeres se sientan cómodas y felices en su piel.

Otro gran ejemplo es Especia vieja, cuyo tono de marca es humorístico y amable. Esto se puede ver en los comerciales divertidos que la marca tiene con Terry Crews, que terminan sobresaliendo en el monótono zumbido de los comerciales de televisión.

Por supuesto, el tono de su marca también puede ser serio, informativo y profesional, como se ve en el ejemplo de CloudSmartz o en la mayoría de las empresas B2B.

Incluir detalles esenciales del proyecto

Los escritos pueden tener diferentes elementos obligatorios, porque generalmente, lo que es obligatorio es diferente de un negocio a otro y de un proyecto a otro.

Por ejemplo, si está trabajando para un nuevo cliente, estos elementos obligatorios pueden ser el logotipo, los colores y las fuentes de la marca, la voz de la marca, la USP, los diferenciadores, etc.

Los elementos obligatorios también pueden ser el presupuesto para el proyecto creativo, el cronograma y los miembros del equipo que participarán en este proyecto.

Ejemplos breves creativos

Sabemos que leer toda esta información puede ser bastante confuso, por lo que hemos preparado algunos excelentes ejemplos de plantillas de informes creativos que puede analizar.

Aquí hay dos informes creativos diseñados por Redbull y Reebok:

Otro ejemplo de breve bien hecho viene de Nike. Podemos ver que la técnica general es mantener las cosas dulce y corto.

Puede ver que, aunque algunos puntos son los mismos, las empresas suelen personalizar sus informes creativos y agregar lo que parezca importante.

¿Estás buscando plantillas de resumen creativo gratuitas? No busque más, hemos creado un resumen personalizable que puede comenzar a usar hoy.